休闲体育消费者体验对行为意向的影响——以南京奥体中心休闲体育消费者为例

发布时间：2018-04-23 19:19

  本文选题：休闲体育 + 消费体验　； 参考：《商业经济研究》2017年04期

【摘要】：休闲体育消费具有明显的体验经济特征,消费体验对行为意向存在重要影响。本文以南京奥体中心休闲体育消费者为例,基于体验营销理论,通过问卷调查、因子分析和回归分析等方法,具体讨论了消费体验对行为意向的作用机理。研究发现,休闲体育消费者体验包括感官、情感、关联、思考和行动五个维度,其中感官和情感体验感受最深;消费体验整体上对行为意向有正向的影响,其中感官、关联和情感体验三个因子的作用最为显著。
[Abstract]:Leisure sports consumption has the obvious experience economy characteristic, the consumption experience has the important influence to the behavior intention. Taking the leisure sports consumer of Nanjing Olympic Sports Center as an example, based on the experience marketing theory, this paper discusses the mechanism of the effect of consumption experience on behavior intention by means of questionnaire, factor analysis and regression analysis. The study found that leisure sports consumer experience includes sensory, emotional, relational, thinking and action dimensions, in which sensory and emotional experience feel the most; consumer experience as a whole has a positive impact on behavior intention, in which sensory, Relevance and emotional experience play the most important role.
【作者单位】： 金陵科技学院人文学院;
【基金】：教育部人文社科基金规划项目(12YJA790163) 金陵科技学院科研项目(jit-n-201505)
【分类号】：G80-05;F713.55

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7 孙显]，

本文编号：1793263