跨境电子商务背景下的跨文化营销品牌策略选择

发布时间：2018-04-24 12:39

  本文选题：跨境电子商务 + 跨文化营销　； 参考：《商业经济研究》2015年28期

【摘要】：跨境电子商务背景下跨文化营销具备了新的内涵。文章构建了跨文化营销品牌策略分析模型,从竞争企业和消费者两个角度出发,结合策略博弈方法和跨境网购消费者的特点,对模型进行了分析,从而对跨文化营销品牌策略的实施提出了相关建议,期望能够促进跨境电子商务企业的经营发展。
[Abstract]:Cross-cultural marketing has a new connotation under the background of cross-border e-commerce. This paper constructs a brand strategy analysis model for cross-cultural marketing. From the perspective of competitive enterprises and consumers, combined with the strategy game method and the characteristics of cross-border online shopping consumers, the model is analyzed. Therefore, some suggestions on the implementation of cross-cultural marketing brand strategy are put forward in order to promote the management and development of cross-border e-commerce enterprises.
【作者单位】： 重庆工程学院;
【基金】：2013年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目“基于中西方文化差异的跨境电子商务网站营销策略研究”(编号:13SKT25)阶段性成果之一
【分类号】：F724.6;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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