X集团乳制品营销策略分析

发布时间：2018-04-27 16:43

  本文选题：乳制品行业 + 营销策略　； 参考：《商场现代化》2016年27期

【摘要】：如今,我国国民经济迅猛发展,消费者更加重视食品的健康及营养,乳制品作为国际食品行业的重要组成部分,正悄然进入消费者的视野。然而,我国乳制品行业具有生产水平低下,缺乏辨识度与竞争力等问题,并伴随"三聚氰胺毒奶粉"安全问题。加之国际众多知名乳制品企业纷纷在国内建厂,意图占领中国市场,当前的乳制品行业可谓内忧外患,市场竞争空前激烈。本文研究了X集团营销环境,当前营销优势及存在的问题,通过调查问卷、相关文献资料搜集的方法,制定出立足于理论又结合X集团自身实际的营销策略,对企业的进一步发展具有深远的意义。
[Abstract]:Nowadays, China's national economy has developed rapidly, and consumers pay more attention to the health and nutrition of food. Dairy products, as an important part of the international food industry, are quietly entering the view of consumers. However, China's dairy industry has a low production level, lack of identification and competitiveness, and is accompanied by "melamine poison milk powder". In addition, many famous dairy enterprises in the world have built factories in China in order to occupy the Chinese market. The current dairy industry is an internal and external suffering, and the market competition is unprecedentedly fierce. This paper studies the marketing environment of X group, the current marketing advantages and the existing problems, and makes out the methods of collecting the questionnaire and collecting the related documents. Based on the theory, combined with the actual marketing strategy of X group, it has far-reaching significance for the further development of enterprises.

【作者单位】： 东南大学经济管理学院;
【分类号】：F274;F426.82

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本文编号：1811503