微信自媒体平台的高卷入商品广告模式分析——以微信公号“石榴婆报告”为例

发布时间：2018-04-28 21:03

  本文选题：石榴婆报告 + 自媒体公号　； 参考：《新闻大学》2015年05期

【摘要】：微信自媒体公众号平台由于其草根性强,广告营销的盈利效果并不佳;而高卷入商品对于用户的选择要求之高也使得其广告发布的平台一直以来倾向于传统媒介渠道。时尚类公号"石榴婆报告"却打破这一传统认知,获得大量高卷入商品的青睐。本文通过分析了"石榴婆报告"自身渠道特色、所筛选用户,以及所搭建的平台特色,进一步探讨自媒体公号进行高卷入商品营销的可行性、优劣势以及前景所在。
[Abstract]:Since the media public number platform has strong grassroots nature , the profit effect of advertising marketing is not good ; and the high - involvement commodity has been inclined to the traditional media channel because of the high demand of selection of users . The paper analyzes the characteristics of " pomegranate - in - law report " , filters the users , and the platform characteristics set up , and further discusses the feasibility , advantages and disadvantages of the high - involvement commodity marketing from the media public number and the prospect .

【作者单位】： 厦门大学新闻与传播学院;
【分类号】：G206-F

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 贺文;;自媒体的“钱景”[J];IT经理世界;2014年12期

2 陶化冶;;基于卷入度的高卷入商品广告策略研究[J];企业经济;2008年09期

3 王晶;;奢侈品广告运用媒体对炫耀性消费的推动[J];西部广播电视;2014年13期

【共引文献】

相关期刊论文 前5条

1 孟祥飙;;有线电视新业务之现场路演传播[J];广播电视信息;2011年09期

2 林升梁;;《人民日报》广告深层内容变迁研究:1978—2011[J];广告大观(理论版);2012年06期

3 罗小舟;;软文在酒店营销中的应用[J];旅游纵览(下半月);2013年05期

4 陈述;;产品成熟期的广告策略研究[J];商业时代;2009年33期

5 许俊义;;试论“中国元素”在我国房产广告中的应用[J];中国市场;2014年24期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 胡晓云;徐芳;;关于卷入度(involvement)问题研究的追踪溯源[J];广告研究(理论版);2006年01期

2 金志成;周象贤;;受众卷入及其对广告传播效果的影响[J];心理科学进展;2007年01期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 叶捷思;;浅论“自媒体”的法律规制[J];法治研究;2009年11期

2 刘建新;;微博“捉奸门”中的自媒体和传统媒体[J];南方电视学刊;2010年03期

3 李欣;詹小路;;自媒体——非制度化的利益表达渠道[J];中国广播电视学刊;2011年10期

4 代玉梅;;自媒体的本质:信息共享的即时交互平台[J];云南社会科学;2011年06期

5 潘祥辉;;对自媒体革命的媒介社会学解读[J];当代传播;2011年06期

6 孙帅;;自媒体传播引发公共领域革新研究[J];现代商贸工业;2011年22期

7 徐澜;;半个自媒体+半个职业人[J];新闻实践;2012年02期

8 邢勇;;微博的自媒体特征及社会责任建构[J];中国出版;2012年07期

9 邓若伊;;自媒体传播中把关特征分析[J];编辑之友;2012年08期

10 冯阳;;自媒体表达对媒介公共性的疏离[J];新闻世界;2012年10期

相关会议论文 前4条

1 付玉;;浅析自媒体语境下人际传播的潜变[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

2 欧雨路;;从自媒体到反媒体——媒介与当代艺术的关系初探[A];中央美术学院2013年青年艺术批评奖获奖论文集[C];2014年

3 张少君;;自媒体与传统媒体在大中华区的非合作博弈——以涉及两岸三地媒体的“胖达人”事件为例[A];“传播与中国·复旦论坛”（2013）——网络化关系：新传播与当下中国论文集[C];2013年

4 叶汉杰;;自媒体时代下保障独立审判的应对方略——以体系化应对思路为逻辑起点[A];全国法院第25届学术讨论会获奖论文集：公正司法与行政法实施问题研究（上册）[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 潘祥辉 浙江传媒学院新闻系;“自媒体”革命的政治社会学意义[N];中国社会科学报;2011年

2 黄晓红;“自媒体”时代要靠真诚赢口碑[N];安徽日报;2013年

3 陈杰;自媒体商业价值待挖掘[N];科技日报;2013年

4 记者 唐文之;自媒体如何将影响力变现[N];第一财经日报;2013年

5 光明网记者 赵刚 本报通讯员 陈鹏 整理;自媒体&传统媒体是互补不是竞争[N];光明日报;2013年

6 本报评论员 张立伟;自媒体繁荣是转型期的特殊现象[N];21世纪经济报道;2013年

7 特约评论员 信海光;微信让手机自媒体商业价值可期[N];21世纪经济报道;2013年

8 张湘彦;自媒体的生存逻辑[N];中国文化报;2013年

9 季诺;自媒体的悖论[N];经济观察报;2013年

10 时博;学术著作的自媒体营销优势[N];中国新闻出版报;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 韩丽;自媒体发展及其文化问题[D];吉林大学;2011年

2 陈晨;自媒体崛起背景下的传统媒体新闻生产方式嬗变研究[D];暨南大学;2011年

3 王贵川;自媒体的功能定位及最优化管控路径研究[D];成都理工大学;2011年

4 王永智;自媒体的失范与对策研究[D];重庆工商大学;2012年

5 朱严峰;自媒体伦理研究[D];广西大学;2013年

6 李星;基于自媒体传播平台下网络涂鸦的创意实现[D];江西师范大学;2013年

7 邵一婵;自媒体传播的公共性研究[D];东北师范大学;2014年

8 龚倩;论自媒体言论表达权的法律边界[D];西南政法大学;2013年

9 李亚勇;自媒体赋权失控研究[D];辽宁大学;2014年

10 赵春旭;自媒体的法律风险及其防范[D];华南理工大学;2014年

，

本文编号：1816851