社交媒体对消费者购买决策的影响

发布时间：2018-04-30 09:12

  本文选题：社交媒体 + 口碑　； 参考：《中国出版》2015年06期

【摘要】：随着网络社交媒体的兴起与普及,消费者呈现出不同以往的消费行为模式,这对企业的营销工作来说是机遇也是挑战。本研究从社交媒体影响下消费者行为的动机分析入手,进而剖析了影响消费者使用社交媒体传播品牌信息的因素。最后分别从消费者购买决策的四个阶段分析了社交媒体如何影响消费者的购买决策,并提出了使用社交媒体营销的一些建议。
[Abstract]:With the rise and popularization of online social media, consumers present different consumer behavior patterns, which is an opportunity and a challenge to the marketing work of enterprises. This study starts with the motivation analysis of consumers' behavior under the influence of social media, and then analyzes the factors that influence consumers' use of social media to spread brand information. Finally, this paper analyzes how social media affects consumers' purchase decision from four stages of consumer purchase decision, and puts forward some suggestions on how to use social media to market consumers.
【作者单位】： 郑州轻工业学院;
【分类号】：F713.55;G206

【参考文献】

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