从自出版体验营销创新看传统出版业转型之路

发布时间：2018-05-02 10:13

  本文选题：读者需求 + 体验营销　； 参考：《中国出版》2017年03期

【摘要】：体验经济时代,传统出版业体验营销缺失,已难以满足读者不断攀升的阅读需求。相比之下,自出版模式正重新建构出版行业,给予读者更为丰富的阅读体验。其中,作为国内自出版的典型代表——豆瓣阅读自出版平台,以用户体验为核心,通过多维度的体验营销创新实现了自出版的成功运营。传统出版业应转换视角,学习借鉴自出版的体验营销模式,以我为主、为我所用,实现跨越式发展和成功转型。
[Abstract]:In the era of experience economy, the lack of experience marketing in traditional publishing industry has been difficult to meet the increasing reading needs of readers. In contrast, the self-publishing model is reconstructing the publishing industry to give readers a richer reading experience. Among them, as a typical representative of self-publishing in China-Douban reading self-publishing platform, with user experience as the core, through multi-dimensional experience marketing innovation to achieve the successful operation of self-publishing. The traditional publishing industry should change the angle of view, learn from the experience marketing mode of self-publishing, give priority to me and use it for me, and realize the leap-forward development and successful transformation.
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目(15YJA860005)研究成果 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室(2013WSYS0002)资助
【分类号】：G239.2-F

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本文编号：1833466