基于阴阳和谐思想的大型超市饮料定价策略研究

发布时间：2018-05-06 00:01

  本文选题：阴阳理论 + 大型超市　； 参考：《合肥工业大学》2015年硕士论文

【摘要】：中医阴阳学说是我国历史上重要的传统文化之一,其拥有系统的理论逻辑,包涵万物,并以阴阳之间的规律说明宇宙事物之间纷繁复杂的制约、促进、转化的关系。这同样适用于超市在制定定价策略时所面对的商品间的竞争关系。本文首先介绍了定价的基本理论研究和中医阴阳理论,接着阐述了大型超市的定义、特点、现有的营销策略和定价策略,并着重介绍了饮料商品的定价方法。随后本文以甲品牌和乙品牌为研究对象,分析了阴阳理论与两大品牌的对应关系,阴阳理论与超市饮料定价方法的对应关系。基于阴阳理论,提出了两大品牌之间和谐差价区间的假设,并选取了五家大型超市的饮料销售数据,找出了各个规格利润相对较高的和谐差价区间,验证了假设,得出了超市饮料定价需要遵守和谐差价区间的结论。希望可以通过本文的研究,为大型超市在对竞争性商品尤其是寡头企业的商品选择定价策略时提供新的思路和理论参考。
[Abstract]:The theory of yin and yang in traditional Chinese medicine is one of the important traditional cultures in the history of our country. It has systematic theoretical logic, covers everything, and explains the relationship between the complex and complicated restriction, promotion and transformation of the universe by the law between yin and yang. The same applies to the competitive relationship between commodities that supermarkets face when making pricing strategies. This paper first introduces the basic theory of pricing and the theory of yin and yang of traditional Chinese medicine, then expounds the definition, characteristics, existing marketing strategies and pricing strategies of large supermarkets, and emphatically introduces the pricing methods of beverage products. Then this paper takes brand A and brand B as the research object, analyzes the corresponding relationship between the theory of yin and yang and the two brands, and the corresponding relationship between the theory of yin and yang and the pricing method of drinks in supermarkets. Based on the theory of yin and yang, this paper puts forward the hypothesis of harmonious price difference interval between two brands, and selects the beverage sales data of five large supermarkets, finds out the harmonious price range of each specification profit relatively high, and verifies the hypothesis. It comes to the conclusion that the price of beverage in supermarket should abide by the harmonious price range. It is hoped that this paper will provide a new way of thinking and theoretical reference for large supermarkets to choose pricing strategies for competitive commodities, especially for oligopoly enterprises.
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.82

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本文编号：1849849