电影的跨界营销_新媒体环境下的电影营销分析.pdf

  本文关键词：新媒体环境下的电影营销，由笔耕文化传播整理发布。

西南大学 硕士学位论文 新媒体环境下的电影营销研究 姓名：范德臣 申请学位级别：硕士 专业：电影学 指导教师：黎光容 201205 两南大学硕十学位论文 摘要 新媒体环境下的电影营销研究 电影学专业硕士研究生范德巨 指导教师 黎光容副教授 摘 要 媒体的发展大致分为精英传播时代、大众传播时代和个人传播时代三个阶段，从整体上 展现出。分总分”的业界形态。从旧到新，传媒的本质已经发生了翻天覆地的变化，从少数 人能够支配和享受信息传播的时代到如今的草根媒体时代。新媒体时代的到来标志着以个人 为中心的传媒时代的到来。 2003年，中国正式将电影作为产业来发展，，电影市场化使电影的商品属性凸显出来。在 市场经济中，如何能够在国内外影视行业的冲击下存活并盈利，成为从业者要考虑的首要任 务。这也转变了很多电影从业者认为电影不属于商品，一谈到电影市场就嗤之以鼻的陈旧观 念，纷纷开始研究电影营销。 新媒体环境是电影营销的媒体平台，它拥有着传统媒体无法比拟的传播方式和传播效果， 但这并不代表电影营销也上升到一个新的高度，相反，媒体的变革给电影营销带来机遇的同 时也会给营销带来新的考验，迫使从业者不断提高自身素质，应对不断变化的媒体环境，迎 合受众的审美情趣，制定适合的营销方案。 当下，中国电影市场空前繁荣，2011年中国电影总票房为131．15亿元人民币，

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