影游联动营销策略分析——以电视剧《微微一笑很倾城》为例

发布时间：2018-05-09 19:29

本文选题：影游联动 + 跨界营销　；参考：《新闻研究导刊》2016年19期

【摘要】：2016年,电视剧《微微一笑很倾城》和网易出品的端游《新倩女幽魂》共同打造了一场成功的影游联动定制营销。本文尝试从跨界营销、品牌叠加效应、粉丝效应等角度出发,分析二者联动营销的基础和策略,旨在为影游联动营销提供参考。
[Abstract]:In 2016, the TV series "smile is very Ching City" and NetEase's PC end game "Xinqian female Soul" together to create a successful movie tour linkage custom marketing. This paper attempts to analyze the basis and strategy of the linkage marketing from the perspective of cross-border marketing, brand superposition effect, fan effect and so on, in order to provide a reference for the shadow tourism joint marketing.
【作者单位】：武汉大学新闻与传播学院;
【分类号】：G229.2-F;F49

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