论学术出版之数字化营销——以爱思唯尔出版集团为研究蓝本
本文选题：学术出版 + 数字化营销 ； 参考：《中国编辑》2015年01期
【摘要】：在出版界把大部分注意力放在如何做出具有竞争力的数字出版产品时,笔者认为应该同时关注正在影响全球出版业的数字化营销问题。文章以爱思唯尔出版集团的《作者营销和销售指南》为研究蓝本,以笔者在爱思唯尔总部接受培训的学习体会为基础,论述了数字化营销的两个重要概念"可见性"与"元数据",总结了数字化营销的五条可行性路径,指出了数字化营销的三项基础性工作,以期共同提升出版业,特别是学术出版的数字化营销水平。
[Abstract]:While most of the attention in the publishing world is on how to make competitive digital publishing products, I think we should also pay attention to the digital marketing which is affecting the global publishing industry. The article is based on the author's Marketing and sales Guide of Elsevier Publishing Group and the author's training experience at Elsevier headquarters. This paper discusses two important concepts of digital marketing "visibility" and "metadata", summarizes the five feasible paths of digital marketing, and points out three basic works of digital marketing in order to promote the publishing industry together. Especially the digital marketing level of academic publishing.
【作者单位】： 上海交通大学出版社;
【分类号】：G239.2-F
【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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1 张e，
本文编号：1882725
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