我国体育赛事网络营销问题探讨

发布时间：2018-05-13 23:40

  本文选题：体育赛事 + 网络营销　； 参考：《商业经济研究》2015年25期

【摘要】：体育赛事网络营销价值非常大。目前,我国体育赛事网络营销依然存在不少问题,主要体现在:营销方式还多以传统营销为主,财力投入往往不足,网络营销商业成效还欠佳,官网媒体报道不够深入,赛事网站信息竞争力面临挑战等。因此,文章指出要着力做好以下工作:提升赛事网络营销意识,加大相关人力财力重点投入;完善服务体系,增强赛事网络全年持续营销;拓宽赛事营销手段,增强时尚性与娱乐性,完善赛事盈利模式;保证赛事网络系统基本应用服务性功能,提升赛事品牌形象;完善调研与数据库建设,健全网络安全体系;赛事官网与门户网站的定位明确,形成良好配合与互补,同时加大官网建设等。
[Abstract]:Sports events network marketing value is very great. At present, there are still many problems in the network marketing of sports events in our country, which are mainly reflected in the following aspects: the traditional marketing is the main way of marketing, the financial investment is often insufficient, the commercial effect of the network marketing is not good enough, and the official website media report is not deep enough. The competition website information competition faces the challenge and so on. Therefore, the article points out that the following work should be done well: to enhance the awareness of online marketing, to increase the relevant human and financial investment, to improve the service system, to enhance the year-round continuous marketing of the event network, and to broaden the marketing means of the event. Enhance fashion and entertainment, perfect the profit model of the competition, guarantee the basic application service function of the competition network system, promote the brand image of the event, perfect the research and database construction, perfect the network security system; The position of official website and portal website is clear, forming good cooperation and complementation, at the same time increasing the construction of official website, etc.
【作者单位】： 北京体育大学管理学院;中央财经大学;
【基金】：国家社会科学基金项目“我国大型体育赛事网络营销研究”(项目编号:12BTY008)
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1885377