《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究

发布时间：2016-11-24 12:11

  本文关键词：整合营销传播背景下广告产业形态的重构，，由笔耕文化传播整理发布。

《大连理工大学》 2010年

《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究

方杰  

【摘要】： 由于新兴媒体的不断发展,自身资源意识的淡漠,以及沟通协作方面的不足等原因,使得我国报纸广告的经营面临残酷的市场竞争,报纸广告的生存空间被不断抢占和压缩。如何应对新兴媒体的冲击,如何在目前残酷的广告市场取胜,如何在竞争中不断改革发展创新,已成为报纸广告营销重要的研究课题。 本文基于整合营销理论和广告传播学等理论,以《深圳商报》(下文简称商报)留学广告业务为研究对象,把战略性的整合营销观念运用到商报留学广告业务的具体营销实践之中,对其营销现状和面临的营销环境进行了深入的分析,并指出其存在的主要问题,提出其引入整合营销的必要性,同时结合广告客户剖析,制定了一套留学广告整合营销策略,并提出了相应的实施保障措施。本文共分为五个部分：一是绪论,介绍本文的研究背景、研究方法等内容；二是相关理论综述；三是《深圳商报》留学广告营销现状分析；四是《深圳商报》留学广告整合营销策略分析；五是整合营销策略实施的保障措施。 本文将整合营销理论导入商报留学广告业务营销实践之中,探讨了其整合营销策略。本文对于促进商报品牌形象的提升,吸引长期优质的广告客户,切实提高广告营销水平,从而在当前激烈的市场竞争中取得竞争优势等各方面具有十分重要的现实意义,同时对于留学广告业务的发展具有一定的理论指导作用。

【关键词】：
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F713.8;F274;G219.2-F
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-8

1 绪论8-13

1.1 研究背景与意义8-11

1.1.1 研究背景8-9

1.1.2 研究意义9-11

1.2 研究方法与内容11-13

1.2.1 研究方法11

1.2.2 研究的主要内容11-12

1.2.3 技术路线12-13

2 相关理论综述13-17

2.1 整合营销的概念13-14

2.2 4C理论14-15

2.3 整合营销的特点15-17

3 《深圳商报》留学广告营销现状分析17-27

3.1 《深圳商报》发展概况17-18

3.2 留学广告客户分析18-21

3.2.1 留学中介市场分析18-20

3.2.2 广告客户基本情况20

3.2.3 广告客户消费特点20-21

3.2.4 留学广告发展机遇21

3.3 现行营销策略分析21-22

3.4 留学广告营销竞争状况分析22-24

3.5 留学广告业务营销问题分析24-27

4 《深圳商报》留学广告整合营销策略的制定27-38

4.1 整合营销的基本原则27

4.2 整合营销具体营销策略27-38

4.2.1 客户中心策略27-28

4.2.2 改革版面策略28-30

4.2.3 改革广告政策30

4.2.4 加强发行推广30-32

4.2.5 改善管理机制32-33

4.2.6 注重沟通策略33-34

4.2.7 广告价格策略34-35

4.2.8 强化品牌策略35-38

5 整合营销策略实施的保障措施38-41

5.1 树立整合营销观念38

5.2 集团支持保障38-39

5.3 商报质量保障39

5.4 人员素质保障39-41

结论41-42

参考文献42-43

附录A 调查问卷43-45

致谢45-47

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