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  本文关键词：营销学视角中的金融服务创新:文献评述，由笔耕文化传播整理发布。

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营销学视角中的金融服务创新:文献评述3何德旭 张雪兰 内容提要:金融服务创新收益的实现必须以市场接受为前提,而营销已被证明为令市场接受的关键助力。然而,目前从营销学的角度研究金融服务创新的文献极为有限且相当分散。有鉴于此,本文从营销学的视角对相关学科的金融服务创新文献进行了较为全面的梳理,就为什么市场会接受金融服务创新、如何确保金融服务创新满足市场需求以及金融服务创新绩效衡量等问题进行了评述,并对未来的研究方向与趋势进行了探讨。关键词:创新 金融服务 营销3 何德旭,湖北经济学院、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所,邮政编码:100732 ,电子信箱:hedexu @vip. sina. com;张雪兰,中国社会科学院财政与贸易经济研究所博士后、中南财经政法大学新华金融保险学院。作者感谢匿名审稿人提出的富有价值的意见和建议。文中的一切错误与疏漏概由作者承担。①“过去 20 年来,国际金融市场上新的金融产品让人目不暇接。其中,许多产品的名气不小,却没有获得多少真正的市场需求”(沃伦·爱德华兹,2005) 。实证研究表明,金融服务企业的新金融商品推出成功率不超过 50 % (Alam ,2003) 。虽然金融服务业新商品失败所造成的直接财务损失可能不高,但其隐含成本却不... 内容来自转载请标明出处.

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