营销学视角中的金融服务创新:文献评述

发布时间：2016-11-24 19:48

  本文关键词：营销学视角中的金融服务创新:文献评述，，由笔耕文化传播整理发布。

《经济研究》 2009年03期

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营销学视角中的金融服务创新:文献评述

   

【摘要】：金融服务创新收益的实现必须以市场接受为前提,而营销已被证明为令市场接受的关键助力。然而,目前从营销学的角度研究金融服务创新的文献极为有限且相当分散。有鉴于此,本文从营销学的视角对相关学科的金融服务创新文献进行了较为全面的梳理,就为什么市场会接受金融服务创新、如何确保金融服务创新满足市场需求以及金融服务创新绩效衡量等问题进行了评述,并对未来的研究方向与趋势进行了探讨。

【作者单位】： 湖北经济学院;中国社会科学院数量经济与技术经济研究所;中国社会科学院财政与贸易经济研究所;中南财经政法大学新华金融保险学院;
【关键词】：
【分类号】：F830
【正文快照】：

近30年来,金融服务创新浪潮席卷全球,由此引发的金融服务创新研究之蓬勃深入令人瞩目。金融服务创新对一国经济增长、金融稳定及金融机构发展的积极促进作用更是获得了一致且广泛的认同(Levine,1997;Kessler and Bierly,2002;Kim and Lee,2007)。然而,金融服务创新失败率之高

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