新消费环境下百货业态体验营销路径构建

发布时间：2018-05-29 18:42

  本文选题：百货业态 + 体验营销　； 参考：《商业经济研究》2015年02期

【摘要】：新消费环境下,百货业态遭遇发展困境。顾客的消费需求不再仅仅是物质,更是心灵的满足。传统百货业态走出困境的关键在于以"体验"作为品牌定位的核心,并围绕着"体验"定位构建出有别于传统4 P营销策略的体验营销路径。
[Abstract]:Under the new consumption environment, the department store business format encounters the development predicament. Consumer demand is no longer just material, but also spiritual satisfaction. The key to get rid of the predicament of traditional department store is to take "experience" as the core of brand positioning, and to construct the experience marketing path which is different from the traditional 4P marketing strategy around the "experience" orientation.
【作者单位】： 西南民族大学管理学院;
【基金】：西南民族大学校级规划课题(26012401)“体验经济与商业模式创新”的阶段性成果
【分类号】：F721;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1951980