互联网环境下渠道互博意愿与电子商务采纳关系实证研究

发布时间：2018-06-04 15:43

  本文选题：渠道互博意愿 + 电子商务采纳　； 参考：《学术研究》2015年03期

【摘要】：互联网营销渠道的采用会对传统销售渠道造成很大冲击,甚至可能牺牲一部分传统渠道的销售额,导致两渠道之间的"互博"。渠道互博意愿与企业电子商务的关系到底如何?实证研究发现,渠道互博意愿对企业电子商务采纳具有显著正向影响,同时,探索性IT能力以及外部知识吸收都会强化渠道互博意愿对电子商务采纳的正向影响。本研究不但可以在理论上深化互博理论,同时为电子商务战略变革提供借鉴。
[Abstract]:The adoption of Internet marketing channels will have a great impact on traditional sales channels, and may even sacrifice some of the sales of traditional channels, resulting in "mutual exchanges" between the two channels. What is the relationship between the willingness of channel exchange and enterprise electronic commerce? The empirical study shows that the willingness of channel interchange has a significant positive impact on the adoption of e-commerce, while exploratory IT capability and external knowledge absorption will strengthen the positive impact of the willingness of channel mutual exchange on the adoption of e-commerce. This study can not only deepen the theory of mutual inclusion in theory, but also provide reference for the strategic change of e-commerce.
【作者单位】： 中国社会科学院工业经济研究所;
【分类号】：F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1977921