零售商线上线下全渠道营销路径探索

发布时间：2018-06-12 01:23

  本文选题：零售商 + 线上线下　； 参考：《商业经济研究》2017年07期

【摘要】：我国零售商线上线下全渠道发展现状主要是传统零售企业以自建电商平台为主;电商起家的零售企业开始发展线下;跨境电子商务成为传统零售企业重要的扩张渠道;手机客户端成为线上线下全渠道营销新的突破口。尽管全渠道营销时代已经到来,但零售商线上线下全渠道发展仍然面临许多问题和挑战,主要问题是线上线下不同渠道利益分配不清;传统零售企业缺乏差异化经营意识;缺乏开拓线上线下全渠道营销发展资金等。针对这些问题,在分析原因之后,本文提出了零售商线上线下全渠道营销路径,以期对我国零售企业发展线上线下全渠道营销提供有益借鉴。
[Abstract]:The main reasons for the development of retailers in China are that the traditional retail enterprises mainly build their own e-commerce platform, the e-commerce enterprises start to develop offline, the cross-border electronic commerce becomes the important expansion channel of the traditional retail enterprises. Mobile phone client has become a new breakthrough in online and offline all-channel marketing. Although the era of all-channel marketing has arrived, retailers are still facing many problems and challenges in the development of online and offline channels, the main problems are that the interests of different channels on and off the line are not clearly distributed, the traditional retail enterprises lack the sense of differentiated management. Lack of development line online all-channel marketing development funds and so on. In view of these problems, after analyzing the reasons, this paper puts forward the way of retailers' online and offline total channel marketing, in order to provide useful reference for our country's retail enterprises to develop online and offline all channel marketing.
【作者单位】： 复旦大学经济学院;
【分类号】：F713

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本文编号：2007604