媒介融合背景下营销传播的挑战与趋势——基于消费者媒介使用行为与需求的探析
本文选题：媒介融合 + 使用行为 ； 参考：《电视研究》2015年06期
【摘要】：正媒介融合背景下,传媒产品的生产、传播与接收都不再局限于一条固定的产业价值链上,同一业务活动可以由数个原来从属于不同产业的组织来完成;产业内与产业间分工重新划定,垂直一体化的产业价值链纵向解体,横向整合,跨越传统产业边界、跨越不同媒介形式、跨越不同国家和区域的"大媒体产业"正在形成~①。从媒介融合到产业融合,新兴传媒业务模式和产品层出不穷,消费者的媒介使用行为与心理也随之发生变化。这些变化对传统的营销传播思路和方
[Abstract]:Under the background of positive media integration, the production, dissemination and reception of media products are no longer confined to a fixed industrial value chain, the same business activities can be completed by several organizations belonging to different industries. The division of labor within and between industries has been redelimited, the vertical integration of the industrial value chain has been disintegrated vertically, the horizontal integration, the crossing of traditional industrial boundaries, the crossing of different media forms, and the "big media industry" across different countries and regions are forming. From media integration to industrial convergence, emerging media business models and products emerge in endlessly, and consumers' media use behavior and psychology also change. These changes to the traditional marketing communication ideas and methods
【作者单位】： 成都大学文学与新闻传播学院;
【基金】：2013年教育部人文社会科学研究青年基金项目“传媒组织模块化价值创新战略研究——基于传媒跨界整合现实问题的探索与实证”〈项目编号:13YJC860020〉阶段性成果
【分类号】：F274;G206-F
【共引文献】
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【二级参考文献】
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10 王美娜;汤s，
本文编号：2020908
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