移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

发布时间：2018-06-21 02:48

  本文选题：移动App营销 + 消费者购买意愿　； 参考：《商业经济研究》2016年16期

【摘要】：智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。
[Abstract]:The popularity of smart phones and the breakthrough of mobile internet technology have laid a solid foundation for mobile App marketing. This paper makes an empirical study on the marketing effects of different App marketing models. The results show that the four mobile App marketing models have an impact on consumers' willingness to buy. However, the degree of consumer information involvement only produces regulatory effects in brand App and alliance App. Finally, according to the empirical analysis results, some suggestions are put forward for enterprises to carry out mobile App marketing.
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【基金】：北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目的长城学者培养计划资助“北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究(项目编号:CIT&TCD20140307) 北京市社会科学基金重点项目“电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究”的阶段性成果(项目编号:14JDJGA050) 北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(项目编号:SZ201410011004)
【分类号】：F724.6;F713.55

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 孙永波;高雪;;移动App营销研究评述与展望[J];管理现代化;2016年01期

2 宋明元;肖洪钧;齐丽云;于丽丽;;涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用——基于智能手机市场的实证研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);2014年03期

【共引文献】

相关期刊论文 前3条

1 孙永波;高雪;;移动App营销模式对消费者购买意愿的影响[J];商业经济研究;2016年16期

2 沈鹏熠;范秀成;;在线零售商营销道德、购物体验与顾客行为倾向研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);2016年03期

3 王珊珊;;基于内容营销的APP推广策略探讨[J];商业经济;2016年06期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 魏巍;;大数据时代移动营销现状及发展趋势研究[J];长沙理工大学学报(社会科学版);2015年04期

2 徐可塑;;移动APP营销策略探析[J];现代营销(下旬刊);2015年04期

3 袁政;李思颖;;移动APP在企业营销传播中的应用——以“星巴克中国”APP为例[J];青年记者;2015年06期

4 何俊;;基于移动互联网时代背景的APP的营销探讨[J];中国新通信;2015年03期

5 李欣t，

本文编号：2046848