电视创新节目的口碑传播策略与路径

发布时间：2018-06-27 09:31

  本文选题：电视创新节目 + 口碑营销　； 参考：《中国广播电视学刊》2015年01期

【摘要】：当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击。各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力。电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力。作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径。
[Abstract]:Today's TV media not only face the fierce competition in the industry, but also accept the impact of various new media. TV stations at all levels in independent innovation, mode development and introduction, as well as good TV drama on the customized arrangement of strength. In addition to maintaining and exerting the relative advantages of content production, TV media should innovate continuously in marketing promotion and terminal utilization, create value increment, enhance communication effect and enhance competitive strength. The author analyzes the marketing practice of TV innovative programs under the new media background, as well as the advantages of word-of-mouth communication, which have been widely used in the field of marketing in recent years, from the channel, mode, timing, content reengineering, audience experience, etc. Audience guidance and other aspects, this paper puts forward the marketing strategy and path of mass media word-of-mouth communication of TV innovative programs.
【作者单位】： 武汉广播电视台;
【分类号】：G222

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本文编号：2073467