我国多渠道零售商的O2O营销战略实证研究

发布时间：2018-06-27 16:01

  本文选题：电子商务 + 多渠道零售商　； 参考：《商业经济研究》2017年08期

【摘要】：本文以多渠道零售商的O2O营销战略为主要研究对象,通过分析O2O营销战略的一致性对渠道协同效应的作用,提出了改进多渠道零售商线上线下协同绩效的建议和措施:保证线上线下产品的一致性、实行差异化价格策略、保证促销策略的一致性等,期望能够为多渠道零售商的稳健发展提供借鉴。
[Abstract]:This paper takes the O2O marketing strategy of multi-channel retailers as the main research object, and analyzes the effect of the consistency of the O2O marketing strategy on the channel synergy. Some suggestions and measures to improve the online and offline cooperative performance of multi-channel retailers are put forward: to ensure the consistency between online and offline products, to implement differentiated pricing strategies, to ensure consistency of promotion strategies, and so on. Expect to be able to provide reference for the steady development of multi-channel retailers.
【作者单位】： 辽宁经济职业技术学院;
【分类号】：F274;F724.2;F724.6

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