浅析支付宝“集五福”抢红包的营销新思维

发布时间：2018-06-29 11:52

  本文选题：网络红包 + 支付宝　； 参考：《现代商业》2016年14期

【摘要】：2014年马年春节微信红包的兴起与发展,使微信支付已成为普及移动支付的中坚力量,直至今年猴年春晚支付宝奋起直追,以集福卡形式在营销手段上再创突破。本文选取2014-2016年春晚抢红包的商家行为及相关数据分析,阐明红包营销的现状,探讨支付宝此次集福抢红包活动背后的营销新思路,总结优劣势,从而给其他电商企业以新的启示和借鉴。
[Abstract]:The rise and development of Spring Festival WeChat red packet in the year of the Horse in 2014 has made WeChat Pay the backbone of universal mobile payment until this year's Monkey Spring Festival Gala Alipay caught up with each other and made another breakthrough in marketing in the form of JFK. This paper selects the behavior and related data analysis of 2014-2016 Spring Festival Gala to elucidate the current situation of red envelope marketing, discusses the new marketing ideas behind Alipay, summarizes the advantages and disadvantages. Thus to other e-commerce enterprises with new inspiration and reference.
【作者单位】： 湖南师范大学商学院;
【分类号】：F724.6

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本文编号：2082026