基于产业链视角的美国电视剧营销策略探析

发布时间：2018-07-03 17:55

  本文选题：美国电视剧 + 电视剧创作　； 参考：《电视研究》2015年09期

【摘要】：正综观目前对于电视剧营销的种种讨论,有关电视剧营销的概念有两种界定倾向:第一种倾向是基于制作企业的角度,把电视剧作为产品通过一系列营销活动实现自身营销目标;第二种倾向是基于广告营销的角度,把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告。本文讨论的电视剧营销是第一种倾向,即对电视剧本身的营销。一、美国电视剧的产业链1928年9月11日,世界上第一部电视剧《女王的信使》(The Queen’s Messenger)在美国纽约的W2XAD电视台(后改为WRGB电视台)播出,这
[Abstract]:Looking at the various discussions on TV series marketing at present, there are two defining tendencies in the concept of TV series marketing: the first tendency is based on the perspective of the production enterprise. TV play is regarded as a product to achieve its own marketing goal through a series of marketing activities; the second tendency is based on the perspective of advertising marketing, TV series as a means of product or service marketing promotion, such as implantable advertising. The marketing of TV series discussed in this paper is the first tendency, that is, the marketing of TV series itself. First, on September 11, 1928, the world's first television series, the Queen's Messenger, was broadcast on W2XAD (later WRGB) in New York.
【作者单位】： 上海大学上海电影学院;
【分类号】：G229.712-F

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本文编号：2094519