宝洁公司在中国市场营销策略的绩效分析

发布时间：2016-12-10 20:07

  本文关键词：宝洁公司在中国市场营销策略的绩效分析，由笔耕文化传播整理发布。

《辽宁大学》 2013年

宝洁公司在中国市场营销策略的绩效分析

张佳音  

【摘要】：选题以宝洁在中国长达25年在中国的营销经历为依据，对宝洁公司在中国市场营销策略进行绩效分析。国际市场营销策略是应对激烈的国际市场竞争的重要一环，宝洁将国际市场营销策略融会贯通，运用到实际营销中，形成自己独特的营销模式。论文以国际市场营销策略为理论基础对其进行分析，包括：目标市场选择策略，分析宝洁对目标市场的选择；国际营销组合策略，涉及产品、价格、渠道和促销环节四个方面；国际服务市场营销策略，主要从服务沟通和服务管理方面；逐一论证品牌多样化策略、广告策略、以及独特的公益营销策略。 宝洁公司（ProcterGamble）在中国市场的营销经验与教训具有借鉴意义。寻求宝洁在中国成功的营销策略，，为日化行业的国外公司和中国本地公司在中国市场的营销提供了启示。总结宝洁的营销教训，对国内企业海外拓展提供参考借鉴。认真研究宝洁公司在华营销的绩效对于日益成长起来的中国国产日化品牌具有重要的理论与实践意义，为其他日化行业的国外公司和中国本地公司在中国市场的营销提供了启示。同时，根据宝洁公司在中国营销发展历程，也为即将进入中国日化市场的企业提供策略参考。 论文由绪论和正文五部分共计六部分组成，完整的对宝洁公司在中国市场营销策略进行分析。第一部分，从宝洁公司在中国市场营销策略制定的依据入手，具体从宏观环境和微观环境两个方面进行分析：宏观方面从中国经济环境、制度环境、社会文化环境和行业内部竞争环境综合分析；微观方面结合宝洁的内部资源能力、供应能力、技术创新能力和品牌推广能力分析。第二部分，介绍宝洁公司在中国市场营销的发展历程及其特点；第三部分，具体而全面地分析宝洁公司在中国市场的营销策略，结合品牌营销的实际案例加以论证；第四部分，对宝洁公司在中国市场营销策略绩效分析，由营销策略效果分析和营销策略的不足两部分构成，前者主要包括产品的销售情况、企业美誉度和品牌的满意度；随后，对以上策略进行分析、归纳，总结宝洁公司进入中国市场的成功经验，同时结合“激爽”和“润妍”两个产品，分析营销策略失败的原因。第五部分，从宝洁公司在中国市场的发展历程，分析、归纳其营销经验，并对中国企业在今后营销方面提供借鉴。

【关键词】：
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F416.72
【目录】：

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本文编号：209659