拜耳医药保健的公益营销之道对中国企业的启示

发布时间：2016-12-11 19:10

  本文关键词：公益事业关联营销探析——基于北京消费者的调查研究，由笔耕文化传播整理发布。

《北京第二外国语学院》 2010年

拜耳医药保健的公益营销之道对中国企业的启示

王磊  

【摘要】：随着社会经济的不断发展,消费者对企业承担社会责任的要求越来越高。而作为时下热门话题之一,公益营销活动也越来越被人们接受。近年来,全球范围内的公益营销活动数不胜数,许多跨国公司都在以积极地参加公益营销的方式,作为他们融入市场的重要策略。 中国企业的公益营销活动也正在渐渐兴起,有些企业努力实践,制定有效的公益营销策略,并取得了较好的成绩。但是很多中国企业在公益营销方面的经验十分缺乏。相比跨国企业来讲,中国企业对公益活动的投入很大,但是消费者对中国企业的公益活动印象却不深。因此,如何合理的借鉴跨国公司的公益营销经验,结合中国的自身优势发展公益营销已经是一个中国企业所面临的问题,如何解决好这个问题对中国企业参与全球和本土竞争十分重要。 作为百年跨国企业拜耳集团的子公司,拜耳医药保健一直在世界范围内从事长期的公益活动,并取得了良好的效果。拜耳医药保健在中国的公益营销策略十分有针对性,公益营销活动对其企业形象和品牌形象的提升有很重要的作用。 本文通过系统分析拜耳医药保健的公益营销之道,对比中国企业存在的问题,指出中国企业开展公益营销中可以向拜耳医药保健借鉴的先进经验,尝试探索出适合中国企业的公益营销策略。为中国企业更好的开展公益营销活动提出如下建议：选择正确的时机,制定长期的公益营销策略,选择合适的合作伙伴,创造出更多的公益营销方式。相信本文所提出的建议可以帮助中国企业更清楚的认识公益营销,更有效地开展公益营销活动。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京第二外国语学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F426.72
【目录】：

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