浅谈新闻英语标题翻译技巧

  本文关键词：国外移动图书馆营销案例分析及其启示——以加拿大伯灵顿公共图书馆为例，由笔耕文化传播整理发布。

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浅谈新闻英语标题翻译技巧 张敏 3 0 6 0 0 ) (晋中学院外国语学院山西晋中 0 【摘要】随着传媒的迅速发展以及英语学习的需要，新闻英语标题的高质量翻译成为了一项重要任务。丈章从新闻英语标题的特点出发，阐述新闻英语标题翻译的方法、原则及技巧等问题。 【关键词】新闻英语标题翻译汉译技巧

【中图分类号】 H 3 1 5 . 9

【文献标识码】 A

【文章编号】 2 0 9 5 . 3 0 8 9( 2 0 1 4 ) 0 8— 0 0 3 6 . 0 1 套用中外诗词名句，源远流长的中华文化一直是国人的骄傲，五千年的文明史创造出了很多令人耳熟能详的诗词；近代以来许多外国作家的作品也为国人所熟悉，其中的名言名句也倍受人们的喜爱。对这些中外名句的适当借用比较容易吸引读者的注意，唤起读者的亲切感。例如英国的《听众》杂志曾经 以“ B r i t a n n i a R u e s也e Wa v e s”为标题，其借用的是英国海军军歌中的——B r i t a加i a r u l e s t h e wa v e s(不列颠统治海洋),将“ r u l e s”(统治)改为“ r u e s”(悲悼 ),意在讽刺日渐衰落的英国航运业。这种及具文化特色的写法是很难通过汉语的表达再现的，因此只能舍弃标题中的亮点，直接译出标题的基本涵义，， 否则可能会因词害意，造成意义含糊。 因此对于引经据典或者套用名言名句格式的新闻英语标

随着传媒的迅速发展，人们每天被各种各样的新闻所包围 着，新闻已经成为人们生活中的一部分。新闻影响着人们对不同事物的看法，新闻语言对人们的语言产生着巨大影响。新闻 标题， .作为新闻最突出的显示，其短小精悍、重点突出的特点， 使读者在浏览时可以迅速的领悟内涵、发掘主题。英语新闻是英语学习者学习当代英语的绝好材料。新闻英语标题，作为报道全文的缩写，以其独特的选词、修辞特色尤其受到英语学习 者的重视和喜爱。 但是英语新闻难题往往不能凭借字面意思直接理解。在信息爆炸的今天新闻报道的信息量极大，报纸少则近十页，多 则几十页甚至上百页，网站新闻往往一分钟更新几次，这就要求新闻标题必须能在最短的是时间内吸引住读者的注意力。由

于英语新闻标题的高度概括，使用了大量

的省略或压缩的表达题，应首先尽量考虑原文的意思，再结合其所借用的名言名句 方法，对于英语学习者造成了理解和翻译的困难。 的意义进行翻译，缺失翻译有困难的可以参考常规英语翻译中 翻译英语新闻标题时应兼顾“信、达、雅”三个方面，既要充分其领会原意，尤其是其字面下的深层意义，切忌望文生义；又要兼顾翻译的特点，在不曲解原意的情况下充分发挥汉语特点，不可生搬硬套；还要增强可读性，在文化背景缺失的 情况下，照顾读者的接受能力。 新闻英语标题大多注意修辞、力求生动活泼，以强化主题、 的增词法和减词法，力求达意，不可因辞损义。 总之，要译好新闻标题，首先要充分理解原文的意思，在领会其内涵的基础上，从英汉两种语言的具体特点出发，以“信、 迭、雅”为原则，兼顾译意的准确性和可读性。 参考文献：

【 1】陈明瑶，卢彩虹 .《新闻英语语体与翻译研究》【 M] .北 京：国防工业出版社 . 2 0 0 6

吸引读者。最常见的修辞手段是谚语、典故、著名的文学形象、 典型的诗歌等的套用。, 套用谚语、典故等为人耳熟能详的表达方式，往往可以将 难以表达意义，变现的淋漓尽致，增加标题的吸引力。如将谚 语：“ N o P a i n s,N o G a i n s”,套用为“ N o P a y n e,No G a me s”,

[ 2]刘洪潮 .《怎样做新闻翻译》[ M] .北京：中国传媒大学 出版社，2 0 0 5

【 3]刘其中 .《新闻翻译教程》[ M】 .北京：中国人民大学出 版社，2 0 0 4

指出美国亚特兰大奥运会时有 B i l l y P a y n e(奥委会主席比利 [ 4】王蕾 .《新闻英语》[ M】 .杭州：浙江大学出版社，2 0 0 3 佩恩),才得以举办成功。 【 5]刘宓庆 .《文体与翻译》『 M],北京：中国对外翻译出 借用小说中的文学形象或文学著作名，增强标题的形象性版公司， 1 9 8 6 和生动性。如借用莎翁《哈姆雷特》中的名句“ T ob e o r n o t t o [ 6 6]张健 .《新闻英语文体与范丈评析》【 M],上海：上海 b e” (是生是死),将T o S a v e o r N o t t o S a v e,译为“要不要储蓄”。 外语教育出版社，1 9 9 4

相互渗透，相互影响，

使一切业务活动真正以用户为中心，保持与用户深入、广泛、持久的接触与交流。但是，成功的营销方式不能局限于满足用户的需求，还应该适度地挖掘用户的潜在需求，适当地创造用户新需求，让图书馆成为紧跟用户信息需求变化的动态发展的信息资源体系。 3 .高校图书馆营销活动的控制和评估要确保高校图书馆营销活动能达到预期结果，控制和评估就至关重要。尽管根据确定的图书馆营销目标，我们可以测量营销活动的绩效或成果，但等到计划的最后阶段才来评估是否达到了目标是有很大风险的。因此，在高校图书馆营销活动中， 要加强收集用户反馈的信息，包括用户满意度、服务推广的效果、对图书馆的改进意见等，比较用户对营销活动的反馈和目 标达成情况，运用科学的评估方法和手段，定期评估 3前 -图书" 馆营销活动的进展，当发现背离了预期的表现时，可以决定是否需要实施修正计划，使整个营销活动不至偏离原定的目标， 促进营销活动的持续深入发展。 4 .高校图书馆营销的思考图书馆营销是提高图书馆认识度、美誉度、和谐度的重要举措。面对激烈的社会信息服务竞争环境，高校图书馆要有远

见卓识，不断创新营销模式，积极开拓营销渠道，创建营销激励机制，提高高校图书馆的营销能力。 当前，高校图书馆营销的创新意识在不断增强，营销理论研究在不断深化，营销方式也越来越多元化，但是普遍存在着浅尝辄止的现象，图书馆营销工作缺乏专业的营销人才，缺少 良好的营销工作流程和内部管理模式，更少有完善的营销计划。 要想通过图书馆营销，树立优良的图书馆品牌形象，再造图书 馆的管理模式，实现从观念转变到范式转变的战略目标，还有 很长的一段路要走。 参考文献：

[ 1]刘贵玉 .国外移动图书馆营销案例分析及其启示——以加拿大伯灵顿公共图书馆为例 f J] .图书与情报，2 0 1 3,( 3 ): 3 6 . 4 0

【 2】朱弋玮 .从营销观点谈图书馆扩大服务[ J] .图书馆建设， 2 0 0 1,( 4 ):6 1 6 3

【 3】李爱国 .学术图书馆的形象营销[ J] .大学图书馆学报， 2 0 0 8,2 6( 4):3 1 . 3 4

[ 4 1曾尔雷 .关利坚大学图书馆营销活动及其启示[ J],情报 理论与实践，2 0 0 8,3 1( 1 ): 1 5

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  本文关键词：国外移动图书馆营销案例分析及其启示——以加拿大伯灵顿公共图书馆为例，由笔耕文化传播整理发布。