新媒体环境下消费者购买行为影响因素与路径研究

发布时间：2018-07-04 23:32

  本文选题：新媒体 + 购买意向　； 参考：《商业经济研究》2017年21期

【摘要】：新媒体的发展不仅改变了信息传播方式,也影响了消费者的经济行为。基于此,本文结合传播过程理论"5W"模式、计划行为理论,构建以传播者专业性等6个方面为主要影响因素、以消费者态度为中介变量的新媒体影响消费者购买行为的理论模型。通过实证分析,得出相关结论,最后从企业营销方面提出针对性对策建议。
[Abstract]:The development of the new media not only changes the way of information dissemination, but also affects the consumer's economic behavior. Based on this, this paper combines the theory of "5W", the theory of planning behavior, the construction of the 6 aspects of the communicator's professionalism as the main influencing factors and the influence of the consumer attitude as the intermediary variable on the consumer buying behavior. Based on the empirical analysis, the relevant conclusions are drawn. Finally, pertinent countermeasures and suggestions are put forward from the aspect of enterprise marketing.
【作者单位】： 重庆邮电大学经济管理学院;
【基金】：重庆市人文社会科学重点研究基地——网络社会发展问题研究中心重点研究课题“新媒体对消费者购买行为的影响研究”(2014SKJD03)
【分类号】：F713.55

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本文编号：2097934