移动营销消费者采纳行为动态演化研究

发布时间：2016-12-12 11:27

  本文关键词：移动营销消费者采纳行为动态演化研究，由笔耕文化传播整理发布。

《企业经济》 2013年07期

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移动营销消费者采纳行为动态演化研究

     

【摘要】：不少企业开展移动营销并未取得明显效果,主要原因之一在于消费者对移动营销采纳程度并不高。目前关于移动营销消费者采纳问题的研究还不够深入,尤其是有关移动营销消费者采纳行为动态演化的研究更是缺乏。为此,论文在对移动营销概念进行分析与界定的基础上,从消费者采纳行为着手,识别影响移动营销消费者初始采纳行为意愿及持续行为意愿的因素,构建移动营销消费者采纳行为的动态演化模型,并对后续研究进行了设计。

【作者单位】： 广东工业大学管理学院;
【关键词】：
【基金】： 国家自然科学基金项目“面向隐私保护的移动商务推荐系统研究”(批准号:70971027);国家自然科学基金项目“网格环境下用户QoS需求驱动的移动服务资源选择优化研究”(批准号:71171062)
【分类号】：F626;F274
【正文快照】：

□何军红刘洪伟莫赞随着移动通讯技术的发展,我国移动用户的规模增长迅速。中华人民共和国工信部最新统计数据显示,全国移动电话用户已超过十亿,达到106,202.8万户[1]。在这一背景下,不少企业日益重视移动设备在商业领域的应用。如2011年,可口可乐公司在北京地区利用手机进行

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