参与的激励:数字营销传播效果的核心机制

发布时间：2018-08-11 19:57

【摘要】：数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制。互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制。
[Abstract]:The interactivity of digital marketing communication subverts the traditional effect research, and it is urgent to explore the corresponding effect mechanism of digital marketing communication. Interaction is the basis of measuring the effect of digital marketing communication. The users of digital media have a strong sense of participation and a positive voice. User participation is the key to achieve the effect of digital marketing communication under the interactive logic. All the activities of digital marketing communication should revolve around the incentive of participation, and the incentive of user participation constitutes the core mechanism of digital marketing communication effect.
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;
【分类号】：G206-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2178082