慈善捐赠、广告营销与企业绩效考虑行业竞争因素

发布时间：2018-08-21 07:43

【摘要】：基于消费者视角,利用2007~2012年我国沪深两市A股上市公司的数据,实证检验了在考虑行业竞争的条件下,慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现,广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明,对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说,慈善捐赠水平高而非低时,广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强,因此,与处于弱竞争行业的企业相比,处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。
[Abstract]:Based on the consumer perspective, using the data of A-share listed companies in Shanghai and Shenzhen stock markets from 2007 to 2012, this paper empirically examines the mechanism of the influence of charitable donation on the relationship between advertising marketing activities and sales growth under the consideration of industry competition. The results show that the three interactions among advertising investment, charity donation level and industry competition are significant. This conclusion shows that, for those enterprises operating in a highly competitive industry environment, when the level of charitable donation is high rather than low, the positive impact of advertising and marketing investment on the growth of enterprise sales is stronger, so, Compared with the enterprises in the weak competition industry, the enterprises in the strong competition industry should make full use of the leverage of charitable donation in improving the market effect of traditional marketing methods.
【作者单位】： 南京大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71272108);国家自然科学基金项目(71072038)
【分类号】：D632.9;F274;F713.8

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 杜兴强;杜颖洁;;公益性捐赠、会计业绩与市场绩效:基于汶川大地震的经验证据[J];当代财经;2010年02期

2 周泽将;修宗峰;;女性董事对企业经营绩效影响的实证研究——基于2000～2009年中国证券市场A股上市公司样本[J];财经理论与实践;2014年02期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郭晓红;;海峡两岸捐赠税收政策比较研究[J];福建江夏学院学报;2011年03期

2 朱金凤;孙慧;许瑜;;政府干预、政治关联与公司慈善捐赠:国内外研究述评[J];财会通讯;2013年03期

3 樊建锋;田博文;;灾害情景下企业慈善行为对企业声誉的影响[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2013年02期

4 潘奇;;政府期待、慈善捐赠与企业价值——来自中国A股上市公司的经验证据[J];中国地质大学学报(社会科学版);2014年01期

5 金鑫;雷光勇;王文忠;;企业社会捐赠:政治资本还是代理成本?[J];财经研究;2014年05期

6 张梅;汪佑德;;政治关系、企业捐赠与财务绩效——来自中国民营上市公司的经验证据[J];福建论坛(人文社会科学版);2014年04期

7 王菁;程博;孙元欣;;期望绩效反馈效果对企业研发和慈善捐赠行为的影响[J];管理世界;2014年08期

8 龙文滨;周茜;陈芸;;内部控制质量、资源松弛程度与企业社会责任[J];当代会计评论;2014年01期

9 钱丽华;刘春林;丁慧;;基于财务绩效视角的企业从事慈善活动研究[J];管理学报;2015年04期

10 田志龙;王瑞;杨文;马玉涛;;中国情境下消费者CSR反应的行业比较研究[J];管理科学;2011年02期

中国重要会议论文全文数据库 前6条

1 董伊人;高华超;贾鹤;;基于消费者反应视角的企业社会责任研究[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

2 毛洪安;高琳琳;;企业社会责任与企业价值[A];中国会计学会环境会计专业委员会2011学术年会论文集[C];2011年

3 朱金凤;;高管的政治联系对公司慈善捐赠的影响——来自沪市民营上市公司的实证检验[A];国际化与价值创造：管理会计及其在中国的应用——中国会计学会管理会计与应用专业委员会2012年度学术研讨会论文集[C];2012年

4 彭镇;;企业诉讼风险与慈善捐赠[A];第九届（2014）中国管理学年会——会计与财务分会场论文集[C];2014年

5 蒋琰;罗乐;吴洁演;;碳信息披露与权益资本成本——来自于标普500强碳信息披露项目(CDP)的数据分析[A];中国会计学会环境会计专业委员会2014学术年会论文集[C];2014年

6 龙文滨;周茜;陈芸;;内部控制质量、资源松弛程度与企业社会责任[A];当代会计评论(第7卷第1期总第13期)[C];2014年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王瑞;中国情境下消费者CSR反应特征研究[D];华中科技大学;2011年

2 潘奇;企业慈善捐赠的形成机制及其价值机理研究[D];浙江大学;2011年

3 樊建锋;污名行业的企业社会责任行为研究[D];华中科技大学;2011年

4 刘娜;企业战略管理中企业社会责任融入问题研究[D];吉林大学;2010年

5 毕楠;基于声誉资本的企业社会责任价值创造机理研究[D];东北财经大学;2012年

6 易冰娜;慈善捐赠与企业绩效及价值[D];中南大学;2012年

7 肖明芳;企业社会责任的资本市场定价效应[D];厦门大学;2014年

8 王倩;企业社会责任与企业财务绩效的关系研究[D];浙江大学;2014年

9 彭雪蓉;利益相关者环保导向、生态创新与企业绩效：组织合法性视角[D];浙江大学;2014年

10 肖捷;企业社会责任项目的消费者感知研究[D];湖南大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘勇;《企业所得税法》中关于企业公益性非货币资产捐赠税前扣除规定研究[D];兰州大学;2011年

2 刘巧娜;慈善捐赠对财务绩效的影响研究[D];西南财经大学;2011年

3 奚慧;企业社会责任活动需要“门当户对”吗？[D];复旦大学;2008年

4 余磊;慈善捐赠对企业绩效的影响研究[D];安徽大学;2012年

5 王燕;企业日常性捐赠与财务绩效相关性研究[D];安徽大学;2012年

6 郭玉;企业社会责任对品牌评价的影响[D];南京大学;2012年

7 陈志宇;我国上市公司社会责任履行对企业价值的影响研究[D];华南理工大学;2012年

8 林孝敏;慈善捐赠对公司财务绩效的影响研究[D];西南财经大学;2012年

9 郭依柱;消费者归因对慈善捐赠企业响应的影响研究[D];南京师范大学;2012年

10 严欣健;企业慈善捐赠对绩效的影响研究[D];南京师范大学;2013年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张会丽;张然;林景艺;;女性高管是否影响公司盈余质量——基于我国上市公司的大样本分析[J];财经理论与实践;2010年06期

2 钟宏武;;企业捐赠作用的综合解析[J];中国工业经济;2007年02期

3 方军雄;;捐赠,赢得市场掌声吗?[J];经济管理;2009年07期

4 白重恩,刘俏,陆洲,宋敏,张俊喜;中国上市公司治理结构的实证研究[J];经济研究;2005年02期

5 王跃堂;赵子夜;魏晓雁;;董事会的独立性是否影响公司绩效?[J];经济研究;2006年05期

6 夏立军;陈信元;;市场化进程、国企改革策略与公司治理结构的内生决定[J];经济研究;2007年07期

7 山立威;甘犁;郑涛;;公司捐款与经济动机——汶川地震后中国上市公司捐款的实证研究[J];经济研究;2008年11期

8 李小荣;刘行;;CEO vs CFO:性别与股价崩盘风险[J];世界经济;2012年12期

9 施星辉;曾兰;;股市上的木兰方阵——中国上市公司女性高管2010年度报告摘要[J];中国企业家;2010年05期

10 周繁;谭劲松;简宇寅;;声誉激励还是经济激励——独立董事“跳槽”的实证研究[J];中国会计评论;2008年02期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 钟宏武;;正确看待慈善捐赠对企业的价值和作用[J];WTO经济导刊;2007年07期

2 杨优君;刘新玲;;社会转型期我国公民慈善捐赠现状分析[J];学会;2007年10期

3 王锡源;;论社会转型时期慈善捐赠机制的完善——以上海慈善捐赠事业为例[J];中共杭州市委党校学报;2007年05期

4 银样军;王芬;;关于企业慈善捐赠行为的探讨[J];长沙民政职业技术学院学报;2009年02期

5 张丽霞;;中西方慈善捐赠的比较研究[J];经济研究导刊;2009年18期

6 袁静;高红;;企业社会责任视域下中美企业慈善捐赠比较[J];中共青岛市委党校.青岛行政学院学报;2009年11期

7 迟爱敏;王琪;;论企业的社会责任与慈善捐赠理念[J];山东师范大学学报(人文社会科学版);2010年04期

8 崔树银;;我国企业慈善捐赠的障碍及政策选择[J];企业活力;2010年11期

9 梁建;陈爽英;盖庆恩;;民营企业的政治参与、治理结构与慈善捐赠[J];管理世界;2010年07期

10 胡翠;张元鹏;刘文忻;;中国慈善捐赠有效提供实证研究——基于实验样本数据的因素分析[J];财经研究;2010年07期

中国重要会议论文全文数据库 前8条

1 梁建;陈爽英;盖庆恩;;民营企业的政治参与、公司治理与慈善捐赠[A];第四届（2009）中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2009年

2 李金国;;完善我国慈善捐赠法律制度的思考[A];当代法学论坛（2009年第1辑）[C];2009年

3 任浩;徐雪松;;我国企业慈善捐赠的现状、原因及对策[A];和谐社会 价值·政策·制度——上海市社会科学界第四届学术年会文集（2006年度）（政治·法律·社会学科卷）[C];2006年

4 温素彬;;企业慈善捐赠的动机、影响因素和经济后果——国外的研究动态[A];中国会计学会高等工科院校分会第十八届学术年会（2011）论文集[C];2011年

5 陈宏辉;王鹏飞;;企业慈善捐赠行为影响因素的实证研究:以广东省民营企业为例[A];第三届（2008）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2008年

6 刘艳菊;;关于企业社会责任问题的对策研究[A];科学发展与社会责任（B卷）——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年

7 朱金凤;;高管的政治联系对公司慈善捐赠的影响——来自沪市民营上市公司的实证检验[A];国际化与价值创造：管理会计及其在中国的应用——中国会计学会管理会计与应用专业委员会2012年度学术研讨会论文集[C];2012年

8 田雪莹;叶明海;;企业慈善捐赠的动机、结构及管理分析——来自2004—2006年长三角地区企业的数据[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者　刘建业 通讯员　张发良 路笃书;全市慈善捐赠款物三年累计突破亿元[N];济宁日报;2006年

2 方飞;慈善捐赠莫搞“被参加”[N];经济日报;2014年

3 羽良;慈善捐赠变法：用法律激励责任[N];第一财经日报;2005年

4 裴悦;吉林规范慈善捐赠活动[N];中国社会报;2002年

5 钟宏武;企业慈善捐赠为何不够慷慨[N];中国改革报;2006年

6 李晓光;慈善捐赠是待开发的资源[N];中国工业报;2006年

7 记者　 李冰　王平;规范各类慈善捐赠活动[N];华兴时报;2007年

8 记者 韩劲松邋通讯员 程文军;我市慈善捐赠资金通过审计[N];济南日报;2007年

9 朱丹　通讯员　 冯艳;嘉善多管齐下 拓展慈善捐赠渠道[N];嘉兴日报;2007年

10 记者 盛力;房地产企业带头掀起丽水慈善捐赠热潮[N];丽水日报;2007年

中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 舒海兵;汶川地震对各行业影响及企业慈善捐赠行为研究[D];中国科学技术大学;2010年

2 潘奇;企业慈善捐赠的形成机制及其价值机理研究[D];浙江大学;2011年

3 黄靖;企业慈善捐赠行为与税收政策关系的研究[D];浙江大学;2011年

4 陈华丽;家族涉入、制度环境与企业慈善捐赠行为[D];浙江大学;2015年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 阿檀林;慈善捐赠行政监管研究[D];中国政法大学;2009年

2 方贵跃;我国慈善捐赠机制探析[D];厦门大学;2009年

3 刘艳明;居民慈善捐赠行为研究[D];中南大学;2008年

4 辛建生;我国企业慈善捐赠行为理念与路径探析[D];西北大学;2010年

5 虞志秋;民营企业“隐性”慈善捐赠现象及其分析[D];中国社会科学院研究生院;2010年

6 徐兰君;浙江省民营企业战略性慈善捐赠研究[D];宁波大学;2009年

7 杨玲;公司慈善捐赠法律激励机制研究[D];河南大学;2011年

8 蔡燕青;中国大陆个人慈善捐赠的影响因素研究[D];中国政法大学;2011年

9 曾娴舒;公司慈善捐赠法律问题研究[D];中央民族大学;2011年

10 蒋小民;我国个人慈善捐赠行为的影响因素研究[D];武汉科技大学;2011年

，

本文编号：2195025