基于社交网络视角的企业营销策略分析

发布时间：2018-09-01 08:28

【摘要】：本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上,系统分析了社交网络营销的利弊,并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现:社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性,这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著,其购买行为也变得更加理性和果断,从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中,企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端,同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。
[Abstract]:On the basis of analyzing the characteristics of social network and its influence on consumer consumption pattern, this paper systematically analyzes the advantages and disadvantages of social network marketing, and puts forward specific strategies for enterprises to market through social network. The study found that social networks have such characteristics as decentralization of power, interaction and sharing, community personalization, and instant civilian consumption, which makes the autonomy and influence of consumer consumption extremely significant, and their purchasing behavior becomes more rational and decisive. Thus forcing enterprises to pay more and more attention to the marketing of products through social networks. In the process of marketing, enterprises should adopt corresponding strategies to solve the problems of lack of pertinence, controllability and difficulty in evaluating social network marketing, and take various measures to improve customer loyalty. Marketing effect and service quality optimization.
【作者单位】： 吉林建筑大学城建学院管理工程系;
【分类号】：F274

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本文编号：2216644