中国消费者偏好的地区差异研究

发布时间：2018-09-07 07:11

【摘要】：文章使用地区—产业数据研究了中国消费者偏好结构的异质性问题。结果发现:城镇地区的消费者更加重视商品的质量和品牌,而农村地区的消费者更加重视商品的价格和口碑;与南方消费者相比,北方消费者更重视商品的质量和口碑,而南方消费者更重视商品的价格和品牌。尽管由于经济和文化的原因,中国不同地区消费者的偏好结构存在较大异质性,但是较高的性价比是所有地区的消费者都很重视的。研究还发现,中国南方消费者的满意度要低于北方消费者,这与文化差异有关,因此企业在制定营销人员评价体系时需要将该因素考虑在内。
[Abstract]:This paper studies the heterogeneity of consumer preference structure in China using region-industry data. The results show that consumers in urban areas pay more attention to the quality and brand of goods, while those in rural areas pay more attention to prices and word-of-mouth, and consumers in the north attach more importance to the quality and reputation of goods than consumers in the south. And southern consumer pays more attention to commodity price and brand. Although there is a great heterogeneity of consumer preference structure in different regions of China due to economic and cultural reasons, high performance-price ratio is highly valued by consumers in all regions. The study also found that the satisfaction of consumers in southern China is lower than that of consumers in the north, which is related to cultural differences, so enterprises need to take this factor into account when developing evaluation system for marketers.
【作者单位】： 重庆理工大学经济与贸易学院;
【基金】：国家社会科学基金资助项目(13XJY010)
【分类号】：C913.3

【参考文献】

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【共引文献】

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