我国体育明星的社交媒体传播研究
发布时间：2018-09-08 11:00
【摘要】：运用案例分析法等,研究我国体育明星的社交媒体传播现状。主要结论:我国体育明星在社交媒体中进行传播活动能够更好地同大众进行交流,有利于塑造自身形象、推广体育运动、传播体育文化;体育明星在社交媒体传播中存在媒介使用能力和信息创造能力不足,所使用的社交媒体较为单一,缺少国际传播视野,商业性内容偏多,体育专业内容不足,活跃热度呈现周期性等问题。建议:多样化使用社交媒体,重视国际化传播,适度进行商业营销,提高体育专业内容传播比重,提高媒介素养等。
[Abstract]:Using the case analysis method, this paper studies the current situation of social media communication of sports stars in China. The main conclusions are as follows: the communication activities of Chinese sports stars in social media can better communicate with the public, help to shape their own image, promote sports, and spread sports culture; Sports stars have insufficient ability to use media and create information in the communication of social media, the social media used is relatively single, lack of international communication vision, more commercial content, lack of sports professional content. Active heat shows periodicity and so on. The suggestions are to diversify the use of social media, to attach importance to international communication, to conduct appropriate commercial marketing, to increase the proportion of sports professional content dissemination, and to improve media literacy and so on.
【作者单位】： 武汉体育学院研究生院;福建师范大学体育学博士后流动站;武汉体育学院期刊社;
【基金】：国家社会科学基金项目(15BTY091)
【分类号】：G206;G80-05
本文编号：2230327
[Abstract]:Using the case analysis method, this paper studies the current situation of social media communication of sports stars in China. The main conclusions are as follows: the communication activities of Chinese sports stars in social media can better communicate with the public, help to shape their own image, promote sports, and spread sports culture; Sports stars have insufficient ability to use media and create information in the communication of social media, the social media used is relatively single, lack of international communication vision, more commercial content, lack of sports professional content. Active heat shows periodicity and so on. The suggestions are to diversify the use of social media, to attach importance to international communication, to conduct appropriate commercial marketing, to increase the proportion of sports professional content dissemination, and to improve media literacy and so on.
【作者单位】： 武汉体育学院研究生院;福建师范大学体育学博士后流动站;武汉体育学院期刊社;
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，本文编号：2230327
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