大数据在社会化媒体营销中的应用地研究.pdf

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Big Data Application Research in Social Media Marketing A Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for the Professional Degree By Fu Hongan Supervised by Prof.Ao Yichang Specialty：Journalism College of journalism of Chongqing University , Chongqing ,China April 2014 中文摘要 摘 要 学术界已有部分学者敏锐地提出大数据是下一个创新、竞争和生产力的前沿， 是 “富矿”也是深坑。社会化媒体拥有数量最众的用户，是 “掘金罗盘”也是 “掘 金引擎”。大数据时代的到来将改变我们的生活、工作和思维，社会化媒体平台 化营销动态地追踪市场需求，追踪用户的潜在需求并加以实现。若将大数据分析 与社会化媒体营销加以融合将引爆新一轮的产业革命，促进产业结构升级，为互 联网关联产业的发展提供更加崭新的动力。 本文的研究目的在于将大数据在社会化媒体营销中的应用研究落到更为深入 的层面。其中就包括将大数据自身特征、大数据分析、大数据技术等进行具体探 讨，将社会化媒体的特征、发展进程、发展趋势等进行系统梳理，，从概念本身出 发将大数据营销与社会化媒体营销的外延和内涵进行综合分析。本文主要运用的 研究方法是文献研究法、比较研究法、案例分析法和社会化网络分析法。主要参 照并融汇的理论有 “时间消灭空间”命题、行动者网络理论、创新理论、突变理 论、熵理论、混沌理论和复杂性理论等诸种新理论及方法，构建本研究的理论框 架，从而试图实现对大数据研究在方法论上的创新。 本研究的治学路径大致为：首先，对社会化媒体营销进行研究，社会化媒体 营销作为目前营销业界发展的 “掘金罗盘”和 “掘金引擎”，在大数据时代有着 巨大的价值前景

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