北京老字号竞争力ＳＷＯＴ分析

  本文关键词：经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

北京老字号竞争力ＳＷＯＴ分析

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，造成大量假货充斥市场，致使品牌形象严重受损，品牌资产流失。还有商标纷争对老字号的拖累，品牌共有株连老字号等等问题都广泛存在。大栅栏5号的“瑞蚨祥”和33号的“瑞蚨祥鸿记”给消费者带来的混淆，给瑞蚨祥自身带来的困扰和损失，前两年的诸多不合格企业贴牌生产“稻香村”月饼事件都说明了利用法律武器品牌维护的重要性。
　　
　　三、北京老字号发展的机遇
　　2008北京奥运会为弘扬传统文化，为老字号企业推向更广的舞台提供了千载难逢的契机。回顾奥林匹克发展史，所有主办国都借助这个人类和平的聚会之际，将树立本土品牌形象、传播民族的文化价值观作为了重要内容。2007年底，来自全国的百家老字号参加了在北京永定门城楼广场甬道举行的“迎奥运，百家老字号重返前门风采展”，6家老字号有了新“洋名”，北京老字号搭上了奥运的快车，进行自己的品牌建设。
　　除了奥运，老字号企业也应该借助一些重大事件来宣传自己，把握契机。如美国前首相奥尔布赖特曾经在访华期间到过瑞蚨祥，但是不进瑞蚨祥的店或不上它的网站，老百姓根本不知道这件事情。老字号企业应该调整下思维，摆开僵化的营销模式，把握住宣传品牌的良机，抓住时机。
　　同时，经济全球化趋势的加快，客观上也为老字号企业的发展提供了契机。不少国外先进经营理念传入中国，老字号可利用品牌优势，加快与国外资本的嫁接，组建合资企业，加快发展步伐。
　　四、北京老字号发展的挑战
　　经济全球化趋势不可逆转，市场经济步伐加快。老字号企业一是要面临消费观念、消费习惯和消费结构的变化带来的冲击，肯德基、麦当劳等国外快餐连锁已经充斥了京城的黄金地段，占去了北京餐饮市场很大的营业额，老字号企业只有推陈出新，不断创新，发挥中餐优势，扬长避短，才能有与其抗衡的可能；二是与我国商业、服务业相比，进入我国的外资企业基本上以大规模、连锁化、高技术的形式出现，营业面积大、经营品种全、商品时尚、营销方式灵活且具有规模优势，老字号相比之下相形见绌很多；三是资金实力上的挑战 ，外资企业一般都是跨国公司，资金雄厚，有价格优势，同时管理现代化，成本低，劳动效率高，不断抢占市场占有率，这对资金短缺的老字号企业构成了严重的冲击。
　　
　　参考文献：
　　[1]郭会斌:浴火重生 企业管理出版社 2005年11月第一版
　　[2]冷志明:《“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究》 《北京工商大学学报（社会科学版）》 第19卷 第1期 2004年1月
　　[3]赖勤:《老字号与奥运商机》《投资北京》
　　[4]邱志强:《经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究》 《北京大学学报（国内访问学者、进修教师论文专刊）》2004年
　　[5]谢才贸:《“中华老字号”企业的视觉形象改造》《厦门理工大学学报》第15卷 第4期 2007年12月
　　[6]李勇:《老字号要注重品牌经营》《商场现代化》2007年3月（上旬刊）总第496期
　　

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