我国大型网上零售企业的网络营销策略研究.pdf 全文

  本文关键词：我国大型网上零售企业的网络营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

东北财经大学 硕士学位论文 我国大型网上零售企业的网络营销策略研究 姓名：姚远 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：王伟娅 20071201 摘要 摘要 随着互联网技术的发展，使得网民的数量以惊人的速度增长，网络已经成 为我们生活的重要组成部分，网上购物也由于其快速、便捷、无时空限制等特 点被越来越多的消费者所接受。据2007年7月中国互联网络发展状况统计报告 显示，我国现有网民1．62亿人，其中25．5％的网民有过网上购物的经历。据艾 瑞市场调查公司的数据，2006年我国网上购物市场规模已达310亿元，且将继 续保持较高的增长水平。 我国的网上零售企业起步于1999年，近年来一直保持较快的发展速度，并 且随着竞争的加剧，我国的网上零售企业正逐步向全面化、大型化发展，以实 现在定价、物流、促销等方面的规模优势。大型网上零售企业作为一种以互联 网为依托的企业模式，网络营销是其最主要的营销模式，为了使我国大型网上 零售企业更好的满足消费者的需求、应对激烈的市场竞争，有必要对其网络营 销策略进行全面、系统的研究和分析。 本文在研究过程中运用了文献综合研究法、比较研究法和实证研究法。文 章首先论述了该命题的研究背景和意义，并对国内外的相关研究成果做了整理 和综述；其次，就网络营销及网上零售企业的相关理论做了阐述，并在传统营 销组合4P及4C的基础上构建了网上零售企业的

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