移动互联网时代下中国品牌的机遇、挑战与对策

发布时间：2018-10-11 12:14

【摘要】：就中国的品牌而言,移动互联网时代是一个机遇和挑战并存的时代。在这个变革的时代下,中国的品牌将面对传播成本变得更加低廉、客户服务变得更加精准、口碑传播变得更加迅速、创意活动变得更加重要、线上线下变得更加紧密等难得的机遇,同时将遭遇大品牌的颠覆性创新变得困难、负面的指纹信息让品牌随时崩盘、媒体的分众化让品牌的影响力大打折扣、社群的力量让用户的意见不可小觑、纯粹的实体店的生存将越发艰难等严峻的挑战。基于此,中国的品牌应采取用正确的价值观指导品牌的所有行为、用移动互联网的思维改进实体店的服务流程、用创意的活动成就品牌的口碑传播、用协同的观点整合线上线下渠道等品牌营销策略。
[Abstract]:As far as Chinese brands are concerned, the era of mobile Internet is an era of both opportunities and challenges. In this era of change, Chinese brands will be faced with cheaper communication costs, more accurate customer service, faster word of mouth transmission, and more important creative activities. Rare opportunities such as getting closer online and offline, and making it difficult to encounter disruptive innovations from big brands, with negative fingerprint information causing brands to collapse at any time, and media fragmentation making brands less influential, The power of the community makes the user's opinion not to be underestimated, the survival of pure physical stores will be increasingly difficult and other serious challenges. Based on this, Chinese brands should take the correct values to guide all the brand behavior, with the thinking of the mobile Internet to improve the service flow of physical stores, with creative activities to achieve brand word of mouth, Integrate brand marketing strategies, such as online and offline channels, from a collaborative perspective.
【作者单位】： 大连大学经济管理学院;
【基金】：辽宁省教育厅科学技术研究项目(L2013486)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：2264152