虚拟品牌社区消费者创新行为及营销策略

发布时间：2018-10-11 18:58

【摘要】：虚拟品牌社区是互联网背景下产生的一种新的社会关系,是企业加强与消费者沟通、获得持久竞争优势的重要途径。本文基于虚拟品牌社区的概念和价值,分析了消费者在其中的创新行为模式,得出虚拟品牌社区的产生促进了消费者行为模式的改变、是消费者创新行为的重要平台,并据此提出了企业针对虚拟品牌社区的相关营销策略建议。
[Abstract]:Virtual brand community is a new social relationship under the background of Internet. It is an important way for enterprises to strengthen communication with consumers and obtain lasting competitive advantage. Based on the concept and value of virtual brand community, this paper analyzes the innovative behavior model of consumers, and concludes that the emergence of virtual brand community promotes the change of consumer behavior model, and it is an important platform for consumer innovation behavior. Based on this, the paper puts forward some suggestions of marketing strategy for virtual brand community.
【作者单位】： 南京工业大学;
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2264899