多渠道零售变革中实体零售商发展战略探讨

发布时间：2018-10-20 11:52

【摘要】：在零售业多渠道变革中,电商虽然飞速增长但传统零售行业似乎进入了寒冬。是进行跨渠道建设向线上突破,还是压缩商品比例向购物中心转型?是立足本地对客户进行分类深挖并情景式营销,还是抛弃一二线城市转向县域发展?在零售业态剧烈变革的背景下,本文旨在立足于现阶段我国实体零售商的发展战略研究,为传统零售行业转型提供一些参考。
[Abstract]:In the retail multi-channel transformation, e-commerce although rapid growth, but the traditional retail industry seems to enter the winter. Is cross-channel construction to the line breakthrough, or reduce the proportion of goods to the shopping center transformation? Is based on the local classification of customers and situational marketing, or abandon the first and second tier of the city to county development? Under the background of the drastic change of retail form, this paper aims to provide some references for the transformation of traditional retail industry based on the research on the development strategy of our country's real retailers at the present stage.
【作者单位】： 广西大学行健文理学院;中南财经政法大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目:多渠道零售环境下研究型购物者的感知价值与渠道转换行为研究-零售商与购物者互动视角,项目批准号:71272247
【分类号】：F724.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2283094