国际化企业营销动态能力形成机制研究:基于知识的视角

发布时间：2018-10-25 10:20

【摘要】：基于知识视角,构建国际化企业营销动态能力形成理论模型,并通过134家中国国际化企业的调查数据,使用PLS方法对模型进行验证。研究发现:市场知识宽度和市场知识深度对营销动态能力具有不同的影响机制,市场知识宽度对营销动态能力的作用被知识整合机制部分中介,市场知识深度与营销动态能力几乎没有直接的影响关系,其对营销动态能力的作用被知识整合机制完全中介;正式化在市场知识宽度和知识整合机制之间起到调节作用;学习文化在市场知识宽度、市场知识深度和知识整合机制之间的调节作用不显著。
[Abstract]:Based on the knowledge perspective, this paper constructs a theoretical model of the dynamic marketing capability of international enterprises, and verifies the model by using PLS method through the survey data of 134 Chinese international enterprises. It is found that the width of market knowledge and the depth of market knowledge have different influence mechanisms on marketing dynamic ability, and the effect of market knowledge width on marketing dynamic ability is partly mediated by the mechanism of knowledge integration. The relationship between the depth of market knowledge and the dynamic ability of marketing has almost no direct influence, and its effect on the dynamic competence of marketing is completely mediated by the mechanism of knowledge integration, and formalization plays a regulating role between the width of market knowledge and the mechanism of knowledge integration. The effect of learning culture on the width of market knowledge, the depth of market knowledge and the mechanism of knowledge integration is not significant.
【作者单位】： 河海大学商学院;江苏省"世界水谷"与水生态文明协同创新中心;南京大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学基金项目(14YJC630198) 国家自然科学基金面上项目(71473116,71272097,71672083) 河海大学中央高校基本科研业务费项目(2014B15014)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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1 张s，

本文编号：2293420