互联网经济下反客为主式营销模式研究

发布时间：2018-11-17 09:06

【摘要】：互联网经济下,消费者逐渐从单纯的购买者转化为企业营销活动的主动参与者。反客为主式营销,是指消费者借助网络工具,成为营销活动的主导者,主动发起营销活动或直接参与营销传播的一种新型的营销形式。反客为主式营销下的AIPSI消费者行为模式分为引起注意(Attention)、营销互动(Interact)、消费者参与(Participate)、信息扩散(Spread)、规模无限大(Infinite)五个阶段。反客为主式营销的未来发展方向是消除消费者对其存在的"传销"误解,增强客户粘度,利用大数据使消费者转变为产销者。
[Abstract]:Under the Internet economy, consumers gradually change from simple buyers to active participants in enterprise marketing activities. Anti-guest oriented marketing refers to a new type of marketing form in which consumers, with the help of network tools, become the leaders of marketing activities and take the initiative to initiate marketing activities or directly participate in marketing communication. The behavior pattern of AIPSI consumers under anti-guest marketing is divided into five stages: (Attention), marketing interactive (Interact), consumers participating in (Participate), information diffusion (Spread), scale unlimited (Infinite). The future development direction of counter-guest oriented marketing is to eliminate the misunderstanding of "pyramid selling" of consumers, to strengthen customer viscosity, and to turn consumers into producers and marketers by using big data.
【作者单位】： 中国海洋大学管理学院;北京理工大学管理与经济学院;
【基金】：教育部人文社科基金规划青年项目“‘互联网+’背景下零售企业多变协同发展研究”(项目编号:16YJC790099)
【分类号】：F274

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;什么是互联网经济?[J];理论学习与探索;2000年03期

2 刘然;纵论互联网经济[J];市场与电脑;2000年12期

3 唐民皓;加快互联网经济发展的法律思考[J];探索与争鸣;2000年05期

4 冉永平;别神化互联网[J];中国职工教育;2000年11期

5 康乔;互联网观点互联网:管制还是放开?[J];中外企业文化;2000年20期

6 ;互联网企业[J];中国乡镇企业;2000年10期

7 张黎刚;互联网错了吗?[J];知识经济;2000年12期

8 宋建民;迅猛发展的互联网经济[J];华东科技;2000年04期

9 潘塞;萧条背后的繁荣[J];商务周刊;2000年03期

10 潇秦;;互联网经济知多少?[J];经济管理;2000年05期

相关会议论文 前5条

1 郭鸿平;;互联网技术应用与救捞科技信息的传播[A];救捞专业委员会2003年学术交流会论文集[C];2003年

2 王炜;;破译国内移动互联网发展背后的经济学密码[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2009年年会论文集（上册）[C];2009年

3 徐永华;;新互联网时代的企业创新转型[A];互联网时代的管理变革——2012年全国企业管理创新大会资料汇编[C];2012年

4 ;移动互联网时代电子商务企业主要的转型与创新[A];中国电子商务企业发展报告2013[C];2013年

5 孙晓鹏;;信息化环境下的学术交流和科技创新[A];新观点新学说学术沙龙文集24：数字时代图书馆的创新与共享[C];2008年

相关重要报纸文章 前10条

1 刘钢;互联网经济前景仍然看好[N];国际商报;2001年

2 对外经济贸易大学信息学院 谢怀军;互联网经济的价值和生产力[N];网络世界;2001年

3 本报记者 逄丹;互联网经济下的网络畅想[N];通信产业报;2013年

4 赛迪智库 贺石昊 栾群;世界各国积极应对互联网经济[N];中国电子报;2013年

5 本报记者 张伟;互联网电视：互联网企业的“下一盘棋”[N];中国高新技术产业导报;2013年

6 刘q，

本文编号：2337239