全媒体语境下传统报业转型策略探析

发布时间：2019-01-30 12:06

【摘要】：新媒体发展迅猛,挤压传统报业的生存空间,传统报业自身新闻传播模式单一,股权、经营模式不适应当前复合所有制经济模式的发展,其用户体验渠道单一,报业转型处于关键时期。在全媒体传播背景下,这种单一的传播模式必然转向"全息传播"模式才能走出困境,报业转型的主要策略有:一是借助数字技术完成变脸;二是实现全媒体战略凸显"产品为王"理念,实现信息商品流的整体化与分散化;三是实施整合营销传播策略,实现信息商品传播渠道的集约化与弥散化并用;四是挖潜增值服务。
[Abstract]:The new media develops rapidly, squeezes the living space of the traditional newspaper industry, the news dissemination mode of the traditional newspaper industry itself is single, the stock right and the management mode do not adapt to the development of the current economic mode of complex ownership, and the channel of its user experience is single. Newspaper industry transformation is in a critical period. Under the background of the whole media communication, this kind of single communication mode must turn to the "holographic communication" mode in order to get out of the predicament. The main strategies of the newspaper industry transformation are as follows: first, making use of digital technology to complete the change of face; The second is to realize the whole media strategy to highlight the concept of "product as king", to realize the integration and decentralization of the information commodity flow, the third is to implement the integrated marketing communication strategy and realize the combination of the intensification and dispersion of the information commodity communication channel; Fourth, tapping potential value-added services.
【作者单位】： 临沂大学;
【分类号】：G219.2

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本文编号：2418111