品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究

发布时间：2019-02-15 08:08

【摘要】：探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。
[Abstract]:It is of great significance for regional governments, industry associations and intra-group enterprises to explore the key influencing factors and mechanism of cluster brands. In the framework of cluster brand ecosystem, this paper discusses the driving relationship between the system elements, and then through the questionnaire survey, carries out exploratory and confirmatory factor analysis, the results show that the macro basis, industry development, Resource support and intra-group marketing have positive influence on cluster brand, cluster brand and intra-group marketing have positive influence on market identity. On this basis, a cluster brand driving mechanism is established, and 10 key factors, such as government orientation, industry chain, stakeholders and so on, can be changed or promoted, which provide policy recommendations for the establishment and management of cluster brands.
【作者单位】： 徐州工程学院管理学院;南京大学商学院;山东大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”(71272121) 中国博士后科学基金项目“集群品牌生态系统构建及驱动机制研究”(2013M531302) 徐州科技计划项目“徐州战略性新兴产业区域品牌创建与管理研究”(KC14RH123)
【分类号】：F274

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 牛永革;赵平;;基于消费者视角的产业集群品牌效应研究[J];管理科学;2011年02期

2 吴传清;;区域产业集群品牌的术语、权属和商标保护模式分析[J];经济管理;2010年09期

3 李大垒;仲伟周;;产业集群品牌发展模式转换的实证研究[J];商业经济与管理;2008年08期

4 孙丽辉;毕楠;李阳;孙领;;国外区域品牌化理论研究进展探析[J];外国经济与管理;2009年02期

5 黄喜忠;杨建梅;;产业集群的品牌生态研究[J];中山大学学报(社会科学版);2006年05期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 庄鹏涛;周路平;;北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析[J];北京联合大学学报(人文社会科学版);2010年02期

2 吴喜雁;;基于旅游城市品牌认知的居民行为研究[J];商业研究;2012年01期

3 王勇;;城市品牌研究述评[J];商业研究;2012年04期

4 杨保军;;品牌生态系统结构分析及应用[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2010年02期

5 刘海燕;李映辉;;基于产业集群的湖南省休闲农业区域品牌建设研究[J];长沙大学学报;2011年06期

6 李亚林;;湖北省农产品区域品牌发展研究:现状、原因及发展对策[J];湖北社会科学;2010年10期

7 曹国新;;关于旅游目的地品牌标识立法保护的探讨[J];法学杂志;2009年10期

8 符莎莉;谭华;陈慧敏;;2010年亚运会与广州城市品牌资产的增值路径探析[J];广州体育学院学报;2009年05期

9 李明武;;产业集群的品牌生态演化[J];中华商标;2012年09期

10 汪佳佳;;产业集群品牌与企业品牌的关系探讨——基于信号传递理论[J];呼伦贝尔学院学报;2013年03期

相关会议论文 前2条

1 罗炳生;;建设鄱阳湖生态经济区 探索科学发展的新路子——品牌建设[A];“建设鄱阳湖生态经济区，探索科学发展新路子”理论征文活动论文集[C];2010年

2 张玉臣;朱金燕;;不同技术领域高新技术企业创新绩效比较研究——基于上海市高新技术企业的实证研究[A];第九届中国软科学学术年会论文集（上册）[C];2013年

相关博士学位论文 前10条

1 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年

2 刘向舒;高新技术产业集群升级研究[D];西北大学;2011年

3 汤临佳;企业集群适应能力演进研究[D];浙江工业大学;2011年

4 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年

5 郭忠强;基于产业集群的区域品牌发展战略研究[D];吉林大学;2012年

6 王雪莲;基于组织生态理论的品牌扩张机理研究[D];天津大学;2007年

7 姚伟坤;集群企业品牌网络关系的形成及对群内个体品牌的驱动研究[D];中国矿业大学;2009年

8 陈娆;基于产业集群的乡镇企业竞争优势研究[D];华中农业大学;2009年

9 易金;基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D];山东大学;2010年

10 周云峰;黑龙江省绿色食品区域品牌竞争力提升研究[D];东北林业大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 王焕;跨国公司品牌生态入侵效应研究[D];大连海事大学;2011年

2 孙金龙;上海旅游产业集群品牌的培育与管理研究[D];华东师范大学;2011年

3 范增民;产业集群品牌的培育研究[D];兰州理工大学;2011年

4 范珂萌;内蒙古工业园区产业集群导向路径研究[D];内蒙古大学;2011年

5 刘静;基于产业组织视角的我国贸易结构优化研究[D];沈阳理工大学;2011年

6 罗远鹏;区域品牌对区域经济发展的影响[D];郑州大学;2011年

7 王远;基于农产品区域品牌建设的政府职能研究[D];中国海洋大学;2011年

8 盛楠翔;城市区域品牌评估体系的研究[D];上海交通大学;2011年

9 郭晓莉;区域品牌伞运用策略研究[D];赣南师范学院;2011年

10 谭利凤;产业升级背景下福建民营企业品牌升级研究[D];华侨大学;2011年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 殷朴涵;法国原产地名称与其名牌(一)[J];中华商标;1999年01期

2 孙莉莉;韩福荣;;我国三大家电产业集群品牌建设现状分析[J];北京工业大学学报(社会科学版);2007年03期

3 姚伟坤;周梅华;魏浩;;企业品牌网络:产业集群视域下的研究[J];商业研究;2009年07期

4 刘芹,陈继祥;企业集群品牌风险的博弈分析[J];当代财经;2004年09期

5 程恩富,丁晓钦;构建知识产权优势理论与战略——兼论比较优势和竞争优势理论[J];当代经济研究;2003年09期

6 魏守华,石碧华;论企业集群的竞争优势[J];中国工业经济;2002年01期

7 夏曾玉,谢健;区域品牌建设探讨——温州案例研究[J];中国工业经济;2003年10期

8 陈佳贵,王钦;中国产业集群可持续发展与公共政策选择[J];中国工业经济;2005年09期

9 赵晶;;信息体制、治理结构与集群企业品牌生成[J];中国工业经济;2008年12期

10 张云起;赵国杰;李军;;从营销模式和技术的创新中降低成本和风险[J];管理世界;2006年01期

相关博士学位论文 前1条

1 牛永革;地理品牌特征及其形象的关联因素研究[D];四川大学;2007年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张国亭;;集群品牌的“公共地”风险及其规避[J];理论学刊;2006年09期

2 李明武;;企业集群品牌的“公地悲剧”及其治理[J];理论与改革;2009年03期

3 党胜利;刘志峰;;产业集群品牌生态系统基本特征研究[J];商业时代;2012年20期

4 罗云华;李姗姗;李昊泽;;以集群品牌促进区域经济发展[J];经济研究参考;2013年41期

5 侯牧云;覃凯咏;雷硕;李亚云;;促进农户创业集群品牌发展的政策设计[J];中国集体经济;2014年10期

6 刘芹,陈继祥;企业集群品牌风险的博弈分析[J];当代财经;2004年09期

7 陈和平;;实施产业集群品牌战略 增强区域经济竞争力[J];科技创业月刊;2006年10期

8 冯奎;;集群品牌的营销价值——嵊州领带案例[J];商业研究;2007年01期

9 张沛;;中小企业集群品牌建设问题探讨[J];山东行政学院山东省经济管理干部学院学报;2007年02期

10 李冯平;孙伯良;;从集群品牌与企业品牌的角度提升产业集群竞争力[J];温州职业技术学院学报;2007年02期

相关会议论文 前4条

1 邓万金;;从集群品牌效应探讨2008年奥运会整体形象的提升[A];首届中国体育博士高层论坛论文集[C];2006年

2 陈姝婷;孙丽辉;;区域发展与区域品牌:集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

3 熊爱华;李季芳;吴景花;王常胜;刘秀文;扈慧敏;武辉;王静;王利;;山东省区域经济发展中的集群品牌培植模式研究[A];决策与管理研究（2007-2008）——山东省软科学计划优秀成果汇编（第七册·上）[C];2009年

4 邓万金;张雪芹;;从集群品牌效应探讨2008年奥运会整体形象的提升[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（二）[C];2007年

相关重要报纸文章 前10条

1 ;塑造企业集群品牌　推动特色经济发展[N];市场报;2005年

2 鲍宗元;集群品牌赢的是消费者的心智资源[N];中国经济导报;2006年

3 蒋扬名;壮大集群品牌实现四个突破[N];金华日报;2006年

4 福建古典工艺家具协会秘书长 林爱新;挖掘区域集群品牌优势[N];湄洲日报;2011年

5 郑建玲;给集群品牌开药方[N];中国质量报;2006年

6 本报记者　:黄庭满;沿海地区涌现“集群品牌”[N];经济参考报;2006年

7 黄庭满;沿海地区涌现“集群品牌”[N];经理日报;2006年

8 记者 俞其军;从“领带大市”到“领带强市”[N];绍兴日报;2006年

9 浙江省金华市质量技术监督局副局长 蒋扬名;但得群雁展翅飞[N];中国质量报;2007年

10 记者 王永康邋通讯员 孙云海;孟村弯头产业荣获“中国产业集群品牌50强”[N];河北经济日报;2008年

相关博士学位论文 前2条

1 顾立汉;服务集群品牌价值形成机理及提升策略研究[D];山东大学;2012年

2 于颖;产业集群品牌生态系统协同进化研究[D];辽宁大学;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 胡丽;企业集群品牌建设研究[D];湘潭大学;2009年

2 王丽丹;中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研究[D];浙江工业大学;2013年

3 林南稀;福州拖鞋产业集群品牌构建探讨[D];厦门大学;2009年

4 王光远;产业集群品牌建设策略研究[D];山东大学;2009年

5 张述敬;产业集群品牌风险因素分析及控制策略[D];山东大学;2009年

6 范增民;产业集群品牌的培育研究[D];兰州理工大学;2011年

7 王春赢;集群品牌和公司品牌形象对消费者行为倾向影响的比较研究[D];吉林财经大学;2010年

8 方瑞;集群品牌形象作用机制[D];吉林财经大学;2011年

9 周洪霞;山东省农业集群品牌建设模式研究[D];山东财经大学;2012年

10 胡慧;嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育研究[D];武汉理工大学;2012年

，

本文编号：2423134