007系列电影中的植入式汽车广告研究——基于广告符号学理论的分析

发布时间：2019-03-04 13:40

【摘要】：007系列电影经过五十年的发展,其影片中的植入式汽车广告已经成为了一个极具个性的、具有精神价值的符号。这一符号以一种自然、难以察觉的状态与电影剧情紧密结合在一起,并未引起受众的抵触心理,反而引起广大受众的高度关注与情感连带。本文以广告符号学中符号的“换挡加速”为理论框架,对007系列电影中的汽车符号进行分析解释,阐述其内容营销背后的符号操作。
[Abstract]:With the development of the series of 007 films for 50 years, the implantable car advertisements in the films have become a symbol of personality and spiritual value. This symbol is closely combined with the film plot with a natural, difficult to detect state, which does not cause the audience's resistance psychology, but causes the audience to pay close attention to and the emotional connection on the contrary. Based on the theoretical framework of "shift acceleration" of symbols in advertising semiotics, this paper analyzes and explains the automobile symbols in 007 series films, and expounds the symbol operation behind its content marketing.
【作者单位】： 浙江大学传媒与国际文化学院;
【分类号】：F713.8;J905

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本文编号：2434311