我国消费者网络团购参与动机实证研究

发布时间：2019-05-07 19:27

【摘要】：网络团购是指大量消费者通过网络聚集在一起并组织成团,以较优惠的折扣购买同一种商品。本文借鉴网络购物及网络团购相关研究成果,结合消费者在线访谈,构建了消费者网络团购参与动机调查问卷,针对我国消费者进行了问卷调查,采用探索性因子分析获得了消费者参与网络团购的六大动机维度,分别为愉悦、便利、安全、服务、价格和社交。基于这些团购动机,本文为我国网络团购零售商制定营销战略和运营策略提供了对策建议。
[Abstract]:Online group buying refers to a large number of consumers through the network to gather together and organize groups to buy the same goods at a more favorable discount. Based on the related research results of online shopping and online group purchase, this paper constructs a questionnaire of consumers' online group purchase participation motivation, and carries out a questionnaire survey for Chinese consumers, combined with consumer online interviews. Six motivational dimensions of consumer participation in online group buying were obtained by exploratory factor analysis, which were pleasure, convenience, security, service, price and social interaction. Based on these motivations, this paper provides countermeasures and suggestions for China's online group-buying retailers to formulate marketing strategies and operational strategies.
【作者单位】： 深圳信息职业技术学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“消费者网络团购参与动机及再购意愿影响因素研究”(批准号:13YJC630020)
【分类号】：F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2471324