有机农产品O2O营销模式创新研究

发布时间：2019-05-08 00:17

【摘要】：有机农产品产业是我国重要的农业新兴产业之一,其市场可挖掘的潜力较大。但是由于消费者认知、同质产品的竞争、起步较晚等面临着一些问题,急需新的营销模式的出现。020营销是基于移动电子商务发展而来的全新营销模式,其具有提升消费者互动性、精准营销、大数据顾客管理等优势,能够提升有机农产品企业的市场份额,促进该产业健康有序的发展。有机农产品企业进行020营销要始终围绕最终目的设计,主要在于提升消费者的参与程度,通过体验式营销增强营销介入程度;同时通过线上与线下结合管理顾客关系,更多关注消费者,实现市场领域大数据管理,实现精准目标营销。
[Abstract]:Organic agricultural products industry is one of the most important new agricultural industries in China, which has great potential to be excavated in the market. However, due to consumers' cognition, competition of homogeneous products and late start, there are some problems, which urgently need the appearance of new marketing mode. 020 Marketing is a new marketing mode based on the development of mobile e-commerce. It has the advantages of promoting consumer interaction, accurate marketing, big data customer management and so on. It can promote the market share of organic agricultural products enterprises and promote the healthy and orderly development of the industry. Organic agricultural products enterprises to carry out 020 marketing should always focus on the final purpose design, mainly in order to enhance the degree of consumer participation, through experiential marketing to enhance the degree of marketing intervention; At the same time, through the combination of online and offline management of customer relations, more attention to consumers, the realization of market big data management, achieve accurate target marketing.
【作者单位】： 福建农林大学管理学院;福建农林大学安溪茶学院;福建农林大学;
【基金】：安溪茶学院教育发展基金会项目“福建省农民合作社有机茶生产选择行为研究”(JB13104S)
【分类号】：F323.7;F724.6

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 姜帆;;全媒体视域下微营销的数字化整合[J];东南传播;2013年06期

2 汪旭晖;张其林;;基于线上线下融合的农产品流通模式研究——农产品O2O框架及趋势[J];北京工商大学学报(社会科学版);2014年03期

3 叶乃沂;周蝶;;消费者网络购物感知风险概念及测量模型研究[J];管理工程学报;2014年04期

4 宋宝香;;数据库营销:大数据时代引发的企业市场营销变革[J];价值工程;2012年30期

5 杨柳;;浅析文化产品的体验营销[J];市场论坛;2014年06期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘雨枫;;基于大数据时代的量化营销[J];辽宁科技学院学报;2014年01期

2 余雷;;树状模型的企业文化建设研究[J];东方企业文化;2014年14期

3 汲业;;基于城市统一配送模式的物流管理监控系统研究[J];电子技术与软件工程;2015年04期

4 王利蓉;;浅谈网络时代的企业微营销策略[J];经营管理者;2015年10期

5 陈宾;;福建省台湾农产品物流中心发展现状及对策[J];长春理工大学学报(社会科学版);2015年06期

6 陈娜;;微营销视域下大学生网购道德失范问题研究[J];金田;2014年05期

7 张永美;丁嘉玲;王厉冰;;服装微营销——模式与策略[J];纺织报告;2014年10期

8 刘志坚;张辉;;微营销内涵、特征及发展——以微博、微信为例[J];对外经贸;2014年11期

9 张佳佳;;大数据在电力营销中的应用研究[J];科技展望;2015年01期

10 张伟;郑佳莹;陈泳州;林尧昌;何涵之;;小微生态企业的运营模式创新研究[J];科技致富向导;2015年09期

相关硕士学位论文 前6条

1 盖博洋;企业微博营销：现实与可能[D];吉林大学;2014年

2 王佩佩;新浪微博的信息流广告—“粉丝通”的营销策略研究[D];华东师范大学;2014年

3 郑植;基于CRM的汽车行业精准营销研究[D];北京交通大学;2014年

4 丁岚;城乡一体化视角下农产品流通模式研究[D];吉林大学;2014年

5 窦怡瑾;利用CRM与ERP系统对S公司销售管理体系的再造研究[D];华东理工大学;2015年

6 朱衍红;中国消费者在线购买的感知风险研究[D];天津职业技术师范大学;2015年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 张志杰;吕廷杰;;移动LBS用户接受模型的实证研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2012年01期

2 梁树新;;微传播微营销:湿度越大越出色[J];中国传媒科技;2010年01期

3 周修亭;张宁;;浅谈微博时代的企业微营销[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年03期

4 本刊评论员;;信息爆炸颠覆了什么?[J];高科技与产业化;2006年04期

5 周树华;张正洋;张艺华;;构建连锁超市生鲜农产品供应链的信息管理体系探讨[J];管理世界;2011年03期

6 黄修杰;;基于农民专业合作社的农产品流通模式研究——以广东省为例[J];南方农业学报;2012年07期

7 钟财帮;左仁淑;;试论体验营销模型[J];经济管理;2003年15期

8 Jacques Bughin;Michael Chui;James Manyika;;云计算、海量数据和智能设施:值得关注的十种由技术带动的商业趋势[J];海峡科技与产业;2010年11期

9 杨钧;;中国农产品冷链物流发展模式研究[J];河南农业大学学报;2013年02期

10 姜奇平;;WEB时代的小微营销[J];互联网周刊;2012年17期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 范亚东,尹牧,叶强;黑龙江省农产品市场的现状、问题及发展对策[J];哈尔滨师专学报;2000年01期

2 付琳;论农产品市场需求与供给的关系[J];价格与市场;2000年11期

3 臧丽华;落实农产品优质优价的几点意见[J];中国棉花加工;2000年02期

4 ;农产品市场酝酿重大转机[J];中国禽业导刊;2000年21期

5 杨志民;抓住时代发展机遇加快云南农产品市场开放[J];云南农业;2000年06期

6 李珊;中国农产品面临“洋货”挑战[J];中国商贸;2000年09期

7 李珊;中国农产品面临“洋货”挑战[J];中国对外贸易;2000年09期

8 张铁林;高文永;;提高农产品质量 迎接“入世”挑战 北京率先推出食品安全工程[J];农村工作通讯;2000年05期

9 孙宏;雪梅;;农产品市场取胜过“十关”[J];农村.农业.农民;2000年11期

10 徐琴花;彩色农产品市场风景无限[J];价格月刊;2001年04期

相关会议论文 前10条

1 张华建;;发展无公害农产品的关键环节和基本策略[A];第十八届全国植保系统农药械信息交流交易会论文集[C];2002年

2 曾必荣;;发展无公害农产品的几点思考[A];2005年全国学术年会农业分会场论文专集[C];2005年

3 刘文娇;原静;肖勇;;特色农产品走品牌化标准化之路[A];2006-2007年度标准化学术研究论文集[C];2008年

4 蔡萍;;中国农产品市场发展与展望[A];创新·服务·提升——与企业共成长——2012第六届中国期货分析师论坛论文集[C];2012年

5 覃丽娜;方威;;湖南省农产品流通的现状及发展对策[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

6 张海珍;侯庆玲;;农药安全使用与农产品质量安全[A];河南省植保学会第九次、河南省昆虫学会第八次、河南省植病学会第三次会员代表大会暨学术讨论会论文集[C];2009年

7 尹秋红;;湘潭市农产品认证发展初探[A];湖南建设社会主义新农村论坛优秀论文集[C];2006年

8 邓仁根;戴天放;;我国农产品市场竞争力评价指标体系与方法[A];促进农民增收的技术经济问题研究——中国农业技术经济研究会2004年学术研讨会论文集[C];2004年

9 许霖庆;;从香港农产品市场情况论动态经济植物学[A];21世纪作物科技与生产发展学术讨论会论文集[C];2002年

10 王雅鹏;杨涛;;有关提高农产品市场竞争力的几点认识[A];提高我国农产品竞争力思路与对策——中国农业技术经济研究会第七次代表大会暨学术研讨会论文集[C];2002年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者　张毅;农产品市场有了风向标[N];人民日报;2005年

2 海滨客 於振南;把握好农产品入市时机[N];四川科技报;2005年

3 陈晓彬;农产品市场管理任重道远[N];经济参考报;2006年

4 实习生 刘蓉邋周家佳;我国农产品须提高国际竞争力[N];经济参考报;2007年

5 强兴华;完善农产品市场 构建顺畅信息供求平台[N];金融时报;2007年

6 记者 李慧;我市有关部门联合检查农产品市场[N];鸡西日报;2007年

7 ;贯彻实施《农产品质量安全法》 确保农产品质量安全宁波市人民政府副市长陈炳水[N];宁波日报;2006年

8 本报评论员;农产品质量安全监管的里程碑[N];农民日报;2006年

9 农业部部长 杜青林;贯彻实施农产品质量安全法 全面提高农产品质量安全水平[N];农民日报;2006年

10 林嵬 董振国;中国农产品“净进口”格局形成[N];农资导报;2006年

相关博士学位论文 前4条

1 马晓丽;我国农产品市场信息不对称问题研究[D];山东农业大学;2010年

2 赵瑞莹;农产品市场风险预警管理研究[D];山东农业大学;2006年

3 王gU;我国农产品质量安全应急管理研究[D];中国农业科学院;2014年

4 李干琼;SV因子分析框架下的农产品市场短期预测[D];中国农业科学院;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 王明涛;农产品市场风险规避问题研究[D];华中农业大学;2003年

2 张华国;拉萨市农产品市场区域布局研究[D];中国农业科学院;2011年

3 龚璞;我国农产品网络营销相关问题研究[D];华中师范大学;2012年

4 文鹏燕;我国农产品市场信息不对称问题研究[D];陕西科技大学;2013年

5 李影;河南省绿色农产品市场柠檬效应研究[D];河南师范大学;2014年

6 张永波;江苏省农产品质量安全管理的现状与发展研究[D];扬州大学;2009年

7 王海燕;粤港农产品市场一体化研究[D];广东商学院;2011年

8 刘方;基于企业视角的农产品质量安全管理研究[D];广西大学;2012年

9 屈海;北京市农产品市场供应问题与对策研究[D];中国农业科学院;2012年

10 李曦;长春市农产品质量安全问题研究[D];吉林农业大学;2013年

，

本文编号：2471477