蒙古国MCS集团可口可乐有限责任公司营销战略研究

发布时间：2017-03-16 17:05

  本文关键词：蒙古国MCS集团可口可乐有限责任公司营销战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：蒙古国国土面积大,人口稀疏,市场有限,竞争强大,因此各领域集团公司制系统的定长远的市场计划是必须的。任何一家公司所制定的市场营销战略及促销活动的成功与否,只能用消费者的满意度来衡量。了解消费者的消费趋向的同时科学的制定与时俱进的市场营销促销活动在现今时代越来越被重视。由于消费者年龄,性别,生活习性,兴趣爱好的不同而他们的消费趋向也是有区别的,同时这也是随着时间而变化的因素。因此了解到消费者想要的并清楚什么样的产品能使消费者更加满意是公司必须要做的工作。所以必要制定一套有别与竞争公司并能提高产品服务的促销战略。因此确定消费者兴趣趋向及需要是第一个需要解决的问题。在详细分析消费者兴趣趋向的基础上制定并实行消费者最希望的促销活动是最有可能使消费者满意度提高到最高程度的。因为消费者的满意,公司可以持续留住原有的消费者者并且可以吸引更多的潜在消费者。为了改进MCS集团可口可乐有限责任公司所施行的促销活动的方法,提议新的促销活动计划及制定促销战略而了解了该公司各项促销活动,并且详细分析了对该公司消费者进行的各项调查。再分析了MCS集团可口可乐有限责任公司是否施行了适合自己消费者的促销活动而制定出了合理的促销活动计划。除了MCS集团可口可乐有限责任公司,选择二十多个有着相似产品服务的公司和三个巨头公司调查分析了市场及竞争因素,并使用SWOT分析法列出了他们的优势和劣势。
【关键词】：国际MCS集团 蒙古国koka kola有限责任公司 制定促销计划 战略 市场营销
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F416.82
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 MCS集团可口可乐公司背景11-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究方法与思路12-14
• 第二章 促销理论和方法综述14-33
• 2.1 对促销的基本认知与性质14-23
• 2.2 促销套装及其作用23-28
• 2.3 制定促销计划的方法28-33
• 第三章 MCS集团可口可乐有限责任公司市场营销的调查及分析33-77
• 3.1 MCS可口可乐有限责任公司市场营销的现状33-37
• 3.1.1 特价促销方案33-35
• 3.1.2 节庆酬谢35
• 3.1.3 体育和文化活动35-37
• 3.2. MCS可口可乐有限责任公司形势调查及分析37-60
• 3.2.1 宏观环境调查38-41
• 3.2.2 微观环境调查41-60
• 3.3 发展战略60-64
• 3.4 消费者对MCS可口可乐公司促销活动持有的态度的研究及分析64-77
• 第四章 MCS集团可口可乐有限责任公司营销战略与促销计划的设计77-91
• 4.1 MCS集团可口可乐有限责任公司的营销战略77-87
• 4.2 实行MCS可口可乐有限责任公司促销计划的方法及建议87-91
• 第五章 结论91-93
• 参考文献93-94
• 附录94-99
• 致谢99

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本文编号：252055