武汉市连锁经营商业健身俱乐部生命周期及营销策略研究

发布时间：2017-03-16 20:01

  本文关键词：武汉市连锁经营商业健身俱乐部生命周期及营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今,健身已经成为人们一种生活的需求,随着人们意识的增强,越来越多的人开始关注健身。由于市场的催化,健身俱乐部的不断发展。这样,关于健身俱乐部的生命周期与营销策略的研究显得越来越重要了。为了避免武汉市健身俱乐部经营或其他问题而倒闭的情况,本研究引入生命周期概念。旨在通过对企业生命周期的借鉴,总结出健身俱乐部生命周期的特征,然后制定出相应的营销策略。以期为武汉市连锁经营商业健身俱乐部的良好发展做出一些理论的支持。根据本研究目的,本研究以武汉市12家经营性品牌连锁健身俱乐部为研究对象,以投资者和店面管理人员为调查对象。本文的研究方法主要有:文献资料法、访谈法、问卷调查和实地调查法等方法。研究结果显示:(1)通过与企业生命周期理论的对比分析,得出武汉市连锁经营商业健身俱乐部存在生命周期,其生命周期分别为:推出期,成长期,成熟期,衰退期,蜕变期五个阶段。(2)通过对比分析正在运营的武汉市连锁经营的商业健身俱乐部与已经倒闭了的健身俱乐部,两者在各个阶段都有相似性,也有差异性,最大的差异性在衰退期,很多俱乐部现在都无法再衰退期延续其生命而最终走向倒闭。(3)与其他企业生命周期对比分析得出在生命周期的各个阶段,武汉市健身俱乐部的生命周期都有不同。在推出期,健身俱乐部没有曾现任何的产品给客户,在市场的认知度是比较低的。最大的差异在于健身俱乐部的衰退期,本研究旨在通过对企业生命周期中衰退期的研究,能够借鉴与健身俱乐部,使得健身俱乐部的衰退期能够发生转折,进入蜕变期,开始新的生命周期。(4)通过总结分析武汉市健身俱乐部各个阶段的特征,指出了武汉市健身俱乐部生命周期阶段的特征反应,但是许多的健身俱乐部还是无法成功的过渡到新的周期。
【关键词】：健身俱乐部 生命周期 营销策略
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G812.17
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 选题依据9-11
• 1.1 我国健身市场快速发展的需要9
• 1.2 促进我国健身市场良性发展的需要9-10
• 1.3 健身市场理论研究的需要10-11
• 2 文献综述11-17
• 2.1 关于企业生命周期的研究11-12
• 2.1.1 国外关于企业生命周期的相关研究11
• 2.1.2 国内关于企业生命周期相关研究11-12
• 2.2 商业健身俱乐部的研究综述12-14
• 2.2.1 商业健身俱乐部的概念12
• 2.2.2 连锁经营商业健身俱乐部12-14
• 2.3 关于营销策略的研究综述14-17
• 2.3.1 营销策略的概述14-17
• 3 研究目的与意义17-19
• 3.1 研究目的17
• 3.2 研究意义17-19
• 4 研究对象与方法19-23
• 4.1 研究对象19
• 4.2 研究方法19-21
• 4.2.1 文献资料法19
• 4.2.2 问卷调查法19-20
• 4.2.3 访谈法20
• 4.2.4 数据统计法20-21
• 4.3 研究工作流程21-23
• 5 结果与分析23-43
• 5.1 其他企业生命周期的分析23-25
• 5.1.1 其他企业生命周期存在性的分析23-24
• 5.1.2 其他企业生命周期特征分析24-25
• 5.2 相关企业生命周期的研究分析25-26
• 5.3 健身产业生命周期的研究分析26-27
• 5.4 武汉市连锁经营商业健身俱乐部的运营情况27-33
• 5.4.1 武汉市已倒闭连锁经营商业健身俱乐部经营情况28-29
• 5.4.2 武汉市现经营的连锁经营商业健身俱乐部的运营现状29-32
• 5.4.3 对比分析武汉市已倒闭连锁经营商业健身俱乐部与现经营的商业健身俱乐部阶段特征32-33
• 5.5 武汉市连锁经营商业健身俱乐部阶段特征与其他企业生命周期特征比较33-37
• 5.5.1 连锁经营商业健身俱乐部阶段特征与其他企业生命周期特征相同性分析35-36
• 5.5.2 连锁经营商业健身俱乐部阶段特征与其他企业生命周期特征差异性分析36-37
• 5.6 武汉市连锁经营商业健身俱乐部生命周期特征及各阶段营销策略分析37-43
• 5.6.1 武汉市连锁经营商业健身俱乐部推出期的周期特征以及营销策略37-38
• 5.6.2 武汉市连锁经营商业健身俱乐部成长期的周期特征以及营销策略38-39
• 5.6.3 武汉市连锁经营商业健身俱乐部成熟期期的周期特征以及营销策略39
• 5.6.4 武汉市连锁经营商业健身俱乐部衰退期期的周期特征以及营销策略39-40
• 5.6.5 武汉市连锁经营商业健身俱乐部蜕变期的周期特征以及营销策略40-43
• 6 结论与建议43-47
• 6.1 结论43-44
• 6.2 建议44-47
• 参考文献47-50
• 致谢50-51
• 附录一51-53
• 附录二53-54
• 附录三54-55

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