当前中国电影档期营销研究

发布时间：2017-03-17 08:02

  本文关键词：当前中国电影档期营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当下多媒体技术迅速发展的市场环境中,电影技术不断创新和进步,电影在娱乐市场中始终保持着强大的生命力。电影作为一种商品性与艺术性并存的产品,其本身可以创造多重经济效益,并可以紧跟当下社会整体心理需求,满足受众对于精神产品的渴望。近年来,中国电影产业GDP不断增长,产业结构不断优化,产业融合逐步推进,行业的良好发展有目共睹。电影产业的迅速发展带动了各环节价值链的紧密相连,包括制作、发行、放映体系完善以及产品营销推广理念的深化。电影是一种具有商品化属性的产品,将电影助推向市场的催化剂是各种营销推广方式的使用。伴随着“大数据”时代的到来,网络订票的迅速发展以及广电总局票房实时数据平台的打造,国内的电影营销更趋向于数字化、精准化、规范化。在各种营销形式下,档期营销在近几年中国电影业的发展中大放光彩,国内形成了具有中国特色的档期框架,各大黄金档期也成为了电影产品的兵家必争之地。梳理中国电影档期的发展历史可以看到中国电影档期营销经历了初步萌芽阶段到快速发展阶段,档期营销概念从无到有,从薄弱到强化,并在这一过程中助推了国内电影票房的节节高升。同时国内电影档期营销并没有真正的进入到营销时代,各种问题也层出不穷,例如：影片定位不准确、与受众沟通方式错位、产品质量参差不齐等。这种现状下就要求对中国电影营销运作做深入分析。本文通过对中国电影档期的现状研究和策略分析,深入找寻中国电影档期营销的发展途径。本论文的主体分为两大部分,第一大部分包括前三章,主要是论述国内外电影档期营销历史及营销价值的基础上,通过对近几年中国电影档期营销作案例分析,阐述目前中国电影营销的现状,分析其表现方面以及其背后的深层原因；第二大部分包括后三章,通过前一部分的现状总结,对当前中国电影档期的营销策略进行时间、空间、方法的细致分析,并展示其效果,最后为中国电影档期营销做前瞻性分析。
【关键词】：中国电影 档期 档期营销
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-22
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究目的12
• 1.3 研究意义12-14
• 1.3.1 理论意义13
• 1.3.2 实践意义13-14
• 1.4 研究现状14-18
• 1.5 研究方法18-19
• 1.6 理论依据19-21
• 1.7 研究思路21-22
• 第二章 电影档期及中外档期营销22-29
• 2.1 概念陈述22-25
• 2.1.1 电影档期22-24
• 2.1.2 电影档期营销24-25
• 2.2 电影档期营销对电影的意义25-26
• 2.3 电影档期设计历史及营销史26-29
• 2.3.1 国外电影档期设计历史及营销史26-28
• 2.3.2 中国电影档期设计历史及营销史28-29
• 第三章 当前中国电影档期营销的现状分析29-34
• 3.1 当前中国电影档期营销火爆的表现方面29-32
• 3.1.1 票房表现稳健化30
• 3.1.2 产业发展规范化30-31
• 3.1.3 宣传渠道立体化31-32
• 3.2 当前中国电影档期营销火爆的原因分析32-34
• 3.2.1 营销观念增强32
• 3.2.2 行业竞争加剧32-33
• 3.2.3 综合效益兼顾33
• 3.2.4 国际合作深化33-34
• 第四章 当前中国电影档期的营销策略34-48
• 4.1 档期营销的时间34-38
• 4.1.1 全年时间段34-37
• 4.1.2 放映时间段37-38
• 4.2 档期营销的空间38-42
• 4.2.1 移动空间39
• 4.2.2 固定空间39-41
• 4.2.3 虚拟空间41-42
• 4.3 档期营销的方法42-48
• 4.3.1 主题营销42-44
• 4.3.2 口碑营销44
• 4.3.3 跨界营销44-46
• 4.3.4 粉丝营销46-47
• 4.3.5 众筹营销47-48
• 第五章 当前中国电影档期营销的效果分析48-56
• 5.1 档期营销的成功原因分析48-52
• 5.1.1 转变观念,市场细分48-49
• 5.1.2 全面布局,整合营销49-50
• 5.1.3 塑造品牌,提升价值50-51
• 5.1.4 创新服务,加强沟通51-52
• 5.2 档期营销的失败原因分析52-56
• 5.2.1 档期营销定位不准52-53
• 5.2.2 电影产品质量不齐53-55
• 5.2.3 电影品牌意识淡薄55
• 5.2.4 新媒体合作不成熟55-56
• 结语中国电影档期营销的前瞻性分析56-58
• 参考文献58-60
• 致谢60

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