中国女性运动服装市场细分及设计趋势研究

发布时间：2017-03-18 10:04

  本文关键词：中国女性运动服装市场细分及设计趋势研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前,国外一些运动服装品牌加快抢占国内运动服装市场份额的步伐,加剧了本土运动服装品牌的竞争压力。为了能够帮助本土运动服装品牌更精确地定位市场,设计出满足细分市场消费者需求,且更具竞争力的女性运动服装,我们需要对中国女性运动服装细分市场中消费者的需求差异进行分类,明确女性运动服装的设计特点和趋势,为本土企业设计开发女性运动服装提供参考。本文研究具体内容如下:(1)通过文献理论分析市场细分与消费者需求及女性运动服装构成设计三要素之间的关系,提出运动服装市场细分、消费者需求和运动服装设计之间存在相互影响、相互制约的关系。(2)通过对进入我国女性运动服装市场的国外运动服装品牌具体案例的深入分析,总结出深挖女性消费者需求差异、提升产品整体体验、创新营销策略、品牌与数字科技相结合等市场策略,能有效开拓我国女性运动服装的细分市场。更进一步指出现阶段采用提升产品体验的产品策略更符合我国本土运动服装品牌的发展现状。(3)采用问卷调查法、因子分析法和聚类分析法,围绕中国女性运动服装细分市场中目标消费人群对运动的态度、运动产品的态度以及生活的态度价值观进行调研。研究得出在我国女性运动服装细分市场可细分出五类消费需求差异明显的消费者,分别是单纯减肥导向的运动者、潮流导向的跟风者、群体导向的运动者、品牌导向的时尚主义者及传统导向的运动者。她们的市场潜力排序为:品牌导向的市场主义者潮流导向的跟风者单纯减肥导向的运动者群体导向的运动者传统导向的上进者。其中品牌导向的时尚主义者和潮流导向的跟风者对女性运动服装的设计趋势影响最大。(4)基于研究结果,提出女性运动服装设计趋势主要是运动服装时尚化,其次是服装功能的多样性。基于服装设计三要素,提出三点设计建议:重视女性运动服装的色彩设计;丰富女性运动服装面料的应用手法;提升女性运动服装造型设计的多样性。(5)针对研究结论,本文开发设计四套女性运动服装,以供企业和消费者参考。
【关键词】：市场细分 女性消费者 女性运动服装 设计趋势 影响因素
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TS941.2;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 问题提出9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 选题的国内外概况9-10
• 1.2 研究目的和创新点10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究创新点10-11
• 1.3 研究意义11
• 1.4 研究方法和技术路线11-14
• 1.4.1 研究方法11-12
• 1.4.2 本研究的技术路线12-14
• 2 相关理论综述14-22
• 2.1 市场细分相关概念14-16
• 2.1.1 市场细分的基础14-15
• 2.1.2 市场细分的基本作用15-16
• 2.2 我国女性运动服装细分市场的理论分析16-19
• 2.2.1 我国女性运动服装细分市场的必要性16-18
• 2.2.2 我国女性运动服装细分市场的有效性18-19
• 2.3 女性运动服装构成三要素设计分析19-20
• 2.4 市场细分、消费者及服装设计之间的关系20-22
• 3 国外运动品牌开拓我国女性运动服装细分市场案例分析22-28
• 3.1 阿迪达斯开拓中国女性运动服装细分市场的案例分析22-24
• 3.2 耐克开拓中国女性运动服装细分市场的案例分析24-27
• 3.3 本章小结27-28
• 4 我国女性运动服装细分市场目标消费者分类研究28-44
• 4.1 调查方案设计28-30
• 4.1.1 调查目的28
• 4.1.2 调查对象设计28
• 4.1.3 问卷内容设计28-30
• 4.1.4 调查时间设计30
• 4.2 调查问卷结果分析30-42
• 4.2.1 调查问卷总体分析30-38
• 4.2.2 细分市场五类消费群体的人口特征及市场份额38-40
• 4.2.3 我国女性运动细分市场五类人群对运动的态度40-41
• 4.2.4 我国女性运动细分市场五类人群对运动产品的态度41
• 4.2.5 我国女性运动细分市场五类人群的生活态度及价值观41-42
• 4.3 本章小结42-44
• 5 女性运动服装设计趋势分析及产品开发44-52
• 5.1 我国女性运动服装的设计趋势分析44
• 5.2 市场细分下女性运动服装设计的具体对策44-49
• 5.2.1 重视女性运动服装的色彩设计45-46
• 5.2.2 丰富女性运动服装面料的应用手法46-48
• 5.2.3 提升女性运动服装造型设计的多样性48-49
• 5.3 产品设计开发49-51
• 5.4 本章小结51-52
• 6 结论与展望52-54
• 6.1 结论52-53
• 6.2 展望53-54
• 6.2.1 局限性53
• 6.2.2 后续研究53-54
• 参考文献54-56
• 附录Ⅰ中国女性运动服装细分市场消费目标人群分类调查问卷56-60
• 附录Ⅱ 本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖60-61
• 附录III 设计款式效果图61-62
• 致谢62

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